社交电商平台涉传销，遭巨额罚款

根据了解，浙江素丽网络科技有限公司委托浙江妮素网络科技股份有限公司的技术团队开发了这款名为“素店”的社交电商产品。浙江素丽成立于2018年9月，并在湖州市吴兴区市场监督管理局进行了登记。

妮素网络科技股份有限公司在2010年8月成立于香港，2013年11月在湖州成立了浙江妮素，并在同年12月成为天猫国际首批邀请入驻的企业。随后，妮素在杭州、东京、澳门、澳洲、上海等地设立了子公司。该公司的主要业务包括网络技术开发、技术咨询、技术服务、计算机软件开发、市场营销策划、平面设计和投资咨询。根据天眼查资料显示，该公司曾多次进行变更，存在潜在风险。

案情显示，2018年11月，浙江素丽开始运营“素店”平台，并采用类似云集微店的玩主模式进行运营。

玩主模式包括玩客、玩主、金牌玩主和钻石玩主。玩客通过购买礼品包升级为玩主，礼品包是由多种商品组合而成的。除了礼品包，平台上还有各种种类丰富的大众商品。玩主可以通过推荐他人购买礼品包升级为玩主，并建立三层层级关系以获得推广奖励和团队奖励，同时还可以获得大众商品消费奖励。

玩主可以在平台消费或提现收益。提现申请经过浙江素丽确认后，根据与湖州素锦网络科技有限公司签订的服务协议进行结算，然后由湖州素锦网络科技有限公司将款项打入玩主的个人银行账户，实现提现。

截至2019年8月13日，“素店”平台拥有超过60万玩客和22万玩主，总营业额为1.2亿元人民币，包括礼品包和大众商品的营业额。在2019年8月，浙江素丽对玩主模式进行了第一次整改，完善新用户消费和分享权益，并取消了间接奖励。2019年12月，浙江素丽进行了第二次整改，进一步完善了新用户消费和分享权益，并扩大了玩客升级为玩主的渠道，取消了团队奖励。

对此，中国网财经记者进行了一位曾经参与素店的人的采访，并提供了一份类似的销售模式。

根据《禁止传销条例》第七条的规定，组织者或经营者通过发展人员，以数量为依据计算并给付报酬，或者要求发展人员交纳费用以取得资格并牟取非法利益，或者要求发展人员形成上下线关系并以下线销售业绩为依据计算上线报酬的行为都属于传销行为。

对此，相关专家表示，社交电商商业模式和传销之间的划分并不容易。一方面，社交属性的销售能够迅速增长，另一方面，一些社交电商平台认为他们已经采取了有效的规避措施。事实上，商业行为被认定为《禁止传销条例》规定的传销活动，也不一定构成组织、领导传销活动罪。

业内人士指出，在社交电商快速发展的情况下，强化监管才能消除虚假，并推动社交电商健康有序发展。法治化是社交电商走向健康发展的必要途径。

值得注意的是，2019年1月1日生效的《电子商务法》对社交电商进行了监管。《社交电商经营规范》于2019年5月完成公开征求意见程序。随后，发布了关于促进平台经济规范健康发展的指导意见，其中提到要完善平台经济相关法律法规，强化平台经济发展的法治保障。

业内人士称，上述监管举措肯定了社交电商的价值，并将其纳入监管轨道，有助于推动社交电商健康规范发展。然而，社交电商相关法律体系仍需完善。

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