元宇宙时代：当前音乐巨头如何与元宇宙融合？

那么面对这场在音乐产业掀起的变革，全球音乐巨头们又是如何布局的，以及他们如何看待元宇宙对音乐产业带来的变化，下面我们从几家典型的音乐巨头公司入手，来为大家做一拆解。
索尼音乐娱乐
索尼音乐娱乐（SME）作为全球音乐行业的大佬级公司，旗下艺人遍布全球，从迈克尔·杰克孙到艾薇儿，再到国内的王力宏、李易峰等。
他的一举一动都代表着行业的一个方向标，而谈到索尼公司在元宇宙的布局，我们不得不提到其签约的著名虚拟歌手初音未来，可以说，索尼作为老牌音乐公司，早就身先士卒加入了元宇宙这场大戏。
自去年元宇宙火爆以来，索尼集团在元宇宙领域不断加码，去年12月与虚幻引擎共同制作，携手啤酒妹Madison Beer举办了一场虚拟演唱会；今年2月与曼城达成合作，着手创建全球首个元宇宙足球场；4月，索尼参与了元宇宙相关游戏巨头Epic Games的20亿美元融资。
而在不久前的5月，索尼音乐娱乐宣布成立RCA唱片的大中华分部，新厂牌将专注于大中华地区艺人的发掘和培养，并投资艺人在VR、AR、NFT、元宇宙等多个领域的发展，为他们开拓更多艺术与商业机会。
在索尼集团召开2021财年度企业战略会议后，其表示有能力在虚拟世界（元宇宙）或沉浸式虚拟世界中发挥主导作用。
而索尼首席执行官吉田贤一郎在战略简报会上表示，“元宇宙兼具社交空间和实时网络空间，游戏、音乐、电影和动漫等在这里交汇，我们的目标是将移动空间变成一个新的娱乐空间……我们相信移动将成为下一个大趋势。”
华纳音乐
相比于索尼音乐，华纳音乐可谓是在元宇宙的各个领域都多点开花。
早在2019年9月，就开始布局元宇宙的基础设施之一的区块链技术了，华纳音乐参与投资了区块链游戏CryptoKitties（加密猫）背后公司Dapper Labs，Dapper Labs筹集的资金旨在打造一条新区块链Flow。
在2021年5月，华纳音乐集团宣布与基于Flow链打造的全球最大虚拟形象技术公司Genies建立合作，而Genies将为华纳音乐集团旗下明星开发3D虚拟形象和虚拟道具NFT。
粉丝将能为其虚拟形象购买明星的独家限量版道具，例如服装、配饰和造型等，用来纪念歌曲或专辑发行的重要时刻，并在社交媒体上使用。华纳音乐开始灵活运用自己旗下的艺人，探索数字经济下的粉丝变现新途径。
另一方面，华纳音乐也在积极与元宇宙项目合作，探索更多的可能。
2022年1月，华纳音乐就宣布已与知名基于区块链的元宇宙项目The Sandbox合作。华纳音乐将在The Sandbox的虚拟土地上创建一个虚拟空间，既可以作为以音乐为中心的游乐园，也可以作为艺术家音乐会的场地。届时，华纳音乐将举办由旗下艺人参加的元宇宙音乐会。
此外，财大气粗的华纳也会采取直接投资的方式提前布局元宇宙。
2022年4月，华纳音乐集团在其官方网站宣布与NFT徽章应用程序POAP达成合作关系，双方将为参与华纳音乐旗下相关活动的粉丝提供POAP奖励，所有POAP NFT的收藏者都会收到经过身份验证的数字证明。而在6月，华纳音乐又参与投资了元宇宙音乐平台Authentic Artists。
可以看出，华纳音乐是投资与合作双管齐下，已经率先布局到元宇宙，从基础设施到虚拟人、NFT等落地应用层面，利用自身的艺人资源积极探索粉丝经济的数字化营销方式，俨然已成为音乐元宇宙的先锋。
环球唱片
环球音乐集团（UMG）是一家总部位于荷兰，运营总部位于美国加州的全球音乐公司，与上文提到的索尼音乐、华纳音乐集团并称为当今世界三大唱片公司之一。
在60多个国家和地区展开音乐制作发行、版权管理，授权商品销售和视听内容等全方位业务。汇集了海内外诸多顶尖音乐人，包括皇后乐队、Elton John、Jay-Z、张学友、陈奕迅等等。
环球音乐对市场有着极高的敏锐度，不断推陈出新的优化产品是使其作为三大唱片公司的关键法宝。
早在2021年11月，环球音乐就组建了一个“元宇宙团体”，以Bored Ape Yacht NFT系列的四个角色为主角，用Crypto技术构建了虚拟乐队Kingship。
而随着在线元宇宙的发展和演变，该厂牌将为乐队开发音乐，以便其在动画和虚拟世界环境中“表演”。环球音乐此举为NFT提供了重要的实际用例，并开辟了全新的打造艺人的途径。
之后，环球音乐同样与虚拟化身公司Genies达成了合作，Genies将为环球音乐的所有艺术家制作avatar，为环球音乐旗下艺人进一步进军好莱坞做准备，也为环球音乐打开元宇宙之门提供了先决条件。
2022年，环球音乐集团与艺术和娱乐数字藏品平台Lime Wire签署了一项内容许可协议，将向环球音乐集团旗下所有艺术家开放Lime Wire收藏品市场。
环球音乐集团旗下的艺术家可以在Lime Wire市场上销售音频、视听内容、艺术品、获奖曲目、花絮、图像和其他内容。而这也不过是环球音乐在相关领域的再一次加码的冰山一角。
在此之前，环球音乐集团就和索尼音乐与基于Solana的NFT平台Snowcrash达成了合作，同时与全球音乐品牌Billboard合作推出基于Flow区块链的NFT项目ChartStars。
作为下一代互联网的元宇宙，NFT化身和其他用户拥有的数字资产预计将在未来发挥重要作用。环球音乐的频频动作，使其成为了元宇宙领域重要的先驱者，走在了时代的前沿。

腾讯音乐娱乐集团
作为“中国音乐第一股”的腾讯音乐娱乐集团是中国音乐娱乐的重要参与者，旗下包括音乐流媒体、社交娱乐两大主要业务。涵盖了酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌等多个重要产品，为中国大众提供了丰富的音乐体验。
而作为国内重要的互联网品牌，腾讯在元宇宙和Crypto领域一直保持着极高的关注与投入，成为了国内音乐品牌元宇宙领域的先驱。
2021年8月，腾讯音乐推出TME数字藏品平台，并在QQ音乐上陆续上线发售。其藏品涵盖了视频、语音、黑胶唱片及明星周边等丰富的内容，为粉丝与音乐人带来了下一代互联网新体验。
2021年12月，腾讯音乐宣布正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND，并在 QQ 音乐等平台上线预约页面。用户可以创造个人专属虚拟形象，体验虚拟直播、虚拟演唱会等数字场景。
腾讯音乐表示，TMELAND将实现专属数字岛屿、自由布局景观等多种个性化功能，并将在虚拟音乐世界中为音乐人提供创作工具、成长资源与孵化计划等。
可以说腾讯音乐在元宇宙领域的首秀就是王炸，精准的定位打造元宇宙平台，以用户体验为核心，为音乐人、粉丝以及合作伙伴构建了一个融合现实与虚拟的“超现实”数字时空。
之后，腾讯音乐仿佛被按下了开关键，不断的推出多样化的数字活动。
2022年5月，与Adidas Originals合作举办元宇宙音乐节OZ未来音乐会。在核心地标广场区为Adidas Originals品牌定制道旗、logo牌等多种形式的专属虚拟户外广告，并为参与定时活动的用户提供了数字Ozworld运动鞋。
6月，腾讯音乐公益联合嫣然天使基金共同推出关爱唇腭裂儿童音乐公益数字藏品“嫣然天使爱唱团《卜算子·我住长江头》。而这些也不过是腾讯音乐在相关领域尝试的凤毛麟角。
腾讯音乐娱乐集团CEO梁柱则曾经说过，未来“可能在QQ音乐APP探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。”
腾讯音乐娱乐集团在元宇宙中的积极探索，为华语乐坛打开了一扇通外未来的窗，让我们看到了元宇宙时代为音乐产业带来的更多可能。

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