数字商品NFT在游戏和社区领域大热，可能成为新一代拼多多

本文作者：国信传媒张衡、高博文、夏妍，来源：国信证券，原标题《从火岩控股看NFT在游戏、社区领域应用》

核心观点

传统意义上，NFT重塑数字商品的流动性、带来数字资产价值重估，未来有望广泛应用于数字艺术品、数字收藏品以及游戏资产等领域。除此外，将NFT和积分结合，可以通过以下方式:

1）积分激励，提高用户黏性和时长； 2）引流激励，积分可以在多款游戏中互通，实现不同游戏群内引流，也可以设置相应机制，可以实现低成本游戏推荐； 3）丰富使用场景，积分的使用也可以拓展到游戏以外场景，实现类似“信用卡”的功能。

1、NFT：重塑流通性和价值重估，在数字艺术品上广泛应用

NFT全称“NonFungobleToken”，中文为“非同质化代币”，其具有唯一性、不可分割性和不可复制。与其对应的是“同质化代币”，典型的就是人民币、美元等，虽然不同人民币的标识可能不同，但其作用是一致的，在加密货币领域，比特币也是“同质化”的。现实中电影票就是比较典型“非同质化的”，不同电影票的座位不同（唯一性）、电影票是不可分割的，同样，房子、艺术品、古董也有同样的特征。NFT的独特信息会被存储在其智能合约中，并记录在代币的区块链上，而区块链有着公开、可信、去中心化的特征。近日，支付宝与敦煌美术研究所共同推出基于两款蚂蚁链发行的付款码皮肤NFT，两款NFT各限量8000份，售价为10支付宝积分+9.9元。

NFT数字收藏品在海外更加火爆。我们来看海外TOP20销量NFT商品，其中TOP20销售额达16亿美金（相较3月份实现了翻倍），总销量1342万，平均单价121美金，买家86万。其中销售最火的是NBATopShot（NBA球员精彩瞬间视频），占据TOP20市场的40%（3月份高达60%，越来越分散），销量744万，平均单价87美金，相对比较亲民。

传统意义上，NFT最大的潜力就是重塑流通性和价值重估。现实中的艺术品流通非常局限：

1）艺术品首先要被验证真伪，而区块链技术保证数字艺术品的真实性； 2）对艺术品价格要求高，大量中等价值的艺术品被淹没； 3）传统艺术品的受众非常小，通过拍卖行成交，覆盖用户有限； 4）很多作品难以分开销售，比如一个图库，传统拍卖难以将其每一个图片定价。

所以说NFT降低了数字艺术品的交易成本，极大提高其流动性。

2、NFT游戏领域应用：提高用户黏性、低成本裂变以及丰富使用场景

NFT与积分结合的方式究竟会给游戏运营带来怎样的变化呢？我们先看一下某公司的积分规则：

1）积分获取：目前用户获取方式包括两大途径，其一，通过在游戏中获取算力，进而获得平台挖矿收益；其二，通过参与应用中的互动活动获取。积分是完全去中心化的，算法、源码逐步开源，向所有用户开放，与比特币类似，产出逐步收缩。 2）NFT：主要是游戏中的道具和皮肤，通过去中心化技术将游戏内部的特定资产（皮肤或道具等）变得独一无二及不可复制，令玩家实现跨平台的交易和买卖。 3）使用场景：与运营商进行合作，玩家可在其积分奖赏平台上使用火岩游戏积分兑换电话卡使用。当地电话卡类似于香港八达通卡功能，不止于通话服务功能，用户可使用电话卡余额在泰国进行餐饮、购物等线下场景的消费。

总结

我们认为NFT和积分的使用，有助于提高用户黏性、低成本裂变以及丰富使用场景：（事实上，这些运营方式与拼多多等平台较为相似）

1）提高用户黏性：积分不仅可以换取NFT道具还可以换取电话卡，极大促进了用户获取积分的动力，而积分又需要参加活动或者在线时长，进一步提高用户黏性和时长。效果类似于快手极速版的金币激励、拼多多的多多果园。 2）低成本裂变：积分可以在多个游戏内互通，从而可以实现不同游戏间引流。很多NFT道具具有一定的收藏价值，也有望吸引一部分原有非游戏用户的加入。此外，基于NFT还可以设计类似于“推荐新用户获取积分/收益”的模式，刺激老用户帮忙拉新（类似于拼多多的“砍价”），从而实现低成本获客。 3）丰富使用场景：积分可以兑换电话卡以及在一些线下场景使用，财务上积分被记为销售费用，线下场景使用时，这部分费用实际消耗，并转移给线下服务方（由于集中支付，价格等方面都有一定优惠）。互联网公司的商业本质是“收税”，凭借原有

热点：NFT 游戏