的时代西窗科技CEO刘振宇：跨境电商2.0，拥抱“去中心化”模式

刘振宇，西窗科技CEO，在最近的采访中表示：“海外电商必然会终结亚马逊一家独大的时代。虽然海外电商平台的发展暂时落后于国内平台，但海外市场十分巨大，海外电商网购的动力不言自明。”不同的文化背景、政策法规和发展形态使海外电商平台和国内存在许多不同。虽然去中心化的电商形态将早晚会出现，但西窗科技CEO认为，它们将会在规矩之下更加稳健地发展。未来一定会出现新的力量重塑海外电商格局。

刘振宇认为，中国出海企业的发展方向是做高附加值的出海产品。例如科技属性有所加强的智能家居等，这为中国出海产业提供了新的增长机遇。相较于跨境电商2.0阶段，广告主提出了更为精细化的要求：产品要增值、营销要多元、运营要提效。对跨境贸易业态迭代也起到了推动作用：一家独大终将成为历史，去中心化的业态才能取得胜利。

在跨境营销方面，西窗科技主要围绕两个方向布局：搜索广告和内容营销（视频广告和社交媒体广告）。基于微软Bing的丰富经验和专业服务，西窗科技占据着出海营销的头部位置。但他们也深知，内容营销需要定制化，很难规模化和程序化。目前，视频内容制作还停滞在单打独斗的形式。解决这些问题将是西窗科技为广告主提供更好服务的努力方向。

西窗科技不断积累经验，目前他们发布了多份高质量的跨境行业报告，如“出海爆款单品预测”、 “中国进口跨境消费研究报告”等。今年，他们还将发布《2022中国出海产业带白皮书(上)》，白皮书对华南地区的3C、玩具和服装等九个出海产业带进行了深度调研，为行业提供了一份出海“编年史”和“活地图”。在营销方面，虽然不同产业带的差异显著，但整体上都在以平台竞价引流、搜索广告、社交引擎和SEO为主。

（来源：新视线）

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