Meta越来越焦虑?MR广告，Meta元宇宙的第一个故事

Meta越来越焦虑？
扎克伯格将军Facebook更名为“Meta在平台向元宇宙转型的决心之后，Meta最近有了新的动作，关注混合现实（MR）广告。
据路透社报道，上周四，Meta联系广告代理商，举行在线圆桌会议Meta圆桌会议首次在元宇宙举行。
在会议上，Meta这意味着元宇宙可能需要10年的时间来发展，但将虚拟与现实世界相结合的技术将在几年内实现。Meta试图建议广告代理商尝试使用混合现实（MR）广告将数字图像叠加到现实世界的照片和视频过滤器中。
会议之后，有广告公司的高管对媒体表达了自己的担忧：“圆桌会议没有详细说明可以为元宇宙建立什么样的广告形式，也没有详细说明将采取哪些具体控制措施，以防止品牌出现在不合适的内容或行为旁边。”
对于Meta外界普遍认为界普遍认为是在缓解公司的焦虑。Meta转型元宇宙平台后的第一份财务报告显示Meta广告收入急剧下降，2021年第四季度和年度财务报告，净利润和月活用户数量低于预期。Meta股价大幅下跌，市值跌出世界前十。
01
在苹果隐私新政下
Meta广告收入遭受重创
在喊了几次狼来了之后，苹果这次真的下定决心了。去年4月26日，在iOS 14.在所有5 正式版本中，App都必须使用ATT框架只有在获得用户许可后才能获得用户许可IDFA进行追踪。
也就是说，当用户第一次打开应用程序时，他们会收到弹出窗口提醒，询问用户是否允许应用程序跟踪用户的行为。据相关数据统计，绝大多数用户选择拒绝应用程序以获得隐私安全的相关权限。
然而，用户的第一方数据正是移动数字营销生存的基础之一。当这部分数据分析丢失时，精准营销逐渐模糊，广告效果自然大大降低。
经过几个月的实践，这项新的隐私政策对科技互联网公司的影响逐渐明显。
Meta就是其中之一。原来在。Facebook投放广告商可以获得一系列销售数据和用户数据。现在数据样本变小了，广告商花了广告费，却达不到合适的目标受众。
这种影响在一定程度上响在一定程度上是致命的Meta净利润波动。
Meta CFO戴维·韦纳证实了苹果的新隐私政策Meta对广告业务的影响，他说：iOS 14的政策调整确实不利于今年的业绩增长。受影响的总收入为100亿美元，这是一个非常大的数字，其中受影响的行业主要是电子商务。
目前从财务报告来看，Meta综合表现也不尽如人意。第四季度，Meta的营收为336.净利润102亿美元.与去年同期相比，85亿美元的净利润为112.19亿美元相比下降了8%。第四季度月活用户数量低于分析师预期的29.5亿，仅为29.季环比下降1亿。
这种疲软状态直接反映在股市上，造成大规模震荡。
财务报告发出后不久，Meta股价暴跌21%，单日总市值蒸发约2520亿美元，创下2012年公司上市以来单日最大跌幅。
02
转向元宇宙
MR广告是未来吗？

但在如此大的压力下，Meta转型元宇宙公司的决心没有改变。
扎克伯格认为未来1-三年主要是元宇宙的基础阶段，短期内无法盈利。Meta主要重点是元宇宙产品的改进和基础设施的建设，包括各种软硬件产品的改进。
在PC互联网和移动互联网时期，Facebook和Google根据广告研究公司的说法，它是全球广告业的霸主WARC数据显示，两者的广告收入份额甚至可以达到全球互联网广告收入的25%，
Facebook矩阵产品是世界上最大的社交媒体平台之一Facebook、Instagram、WhatsApp以及Messenger月活用户最高峰值超过30亿，平台用户数量庞大。它也是一种典型的广告互联网模式。用户免费使用产品，广告已成为平台实现的主要方式之一。
但Facebook更名为Meta之后，它将创造一个新的世界，新的盈利模式将出现在这个新的世界里。
圆桌会议也是Meta首次对外阐述其对混合现实（MR）广告想象：
MR它是一种现实世界和虚拟世界交织在一起的状态。它的主要载体是头部显示器。我们经常在电影《黑镜》和《头号玩家》中看到这样的设备VR/AR随着越来越多的设备，用户数量也呈现出指数上升的趋势，应用程序内容越来越完善，自然营销价值也会凸显出来。
MR与移动互联网平台相比，广告是一种相对沉浸式的广告类型，MR广告更具互动性，因此其广告点击率更高，给品牌带来视频叙事和讲故事的方式，带来颠覆，给消费者留下深刻印象。
在互联网广告领域频繁失败Meta就开工而言，没有回头箭，它已经在元宇宙平台建设的布局中，如智能头显VR Quest2、Project Cambria、元宇宙软件产品Horizon等等，这些软硬件设备将是元宇宙布局，MR广告是其在虚拟世界中盈利的商业模式之一。
03
广告商在元宇宙中做品牌营销
MR广告只是品牌参与元宇宙营销的一种方式。事实上，广告商参与元宇宙品牌营销的方式有很多。
在Morketing第六届灵眸大赏元宇宙场中，Meta大中华区商业发展副总经理陈震透露，在元宇宙环境中进行品牌营销有四种方式。
一是将企业的实体体验融入元宇宙。品牌需要抓住现有的机会打造自己的品牌，Meta推出店铺、直播购物、付费网上活动等功能，努力打造更轻松的应用内交易模式。
第二：与创作者合作，以一种新的方式展示品牌个性。在新的市场生态中，品牌可以通过网络名人和新技术应用为品牌提供新的授权和展示，帮助品牌接触和吸引新的受众。
第三种：利用AR广告，跨整个营销漏斗提升效果。品牌可以通过AR为产品宣传提供新的赋能形式，增加用户体验的虚拟使用体验，进而提高产品广告转化率。
第四：创建数字商品或服务，丰富品牌客户体验。该品牌可以创建实体商品或服务的数字版本，为客户提供在线和离线的双重服务和体验。
这四种形式的元宇宙品牌营销方式大多还处于想象阶段。真正落地需要几年时间，整个元宇宙平台的建设和完善还有5个-10年的时间。
总的来说，在沉重的压力下，作为广告业的霸主存在，Meta由于隐私政策正在失去新的互联网广告收入来源，甚至损失了大量的广告费。
在刚刚转型的元宇宙领域，品牌营销仍处于起步阶段。现在，广告商的科普与现实相结合（MR）广告可能是整个品牌广告行业的安心丸，但作为广告商，是否会买还是个问题。
毕竟，无论元宇宙的概念有多热，我们都能看到很少的着陆，整个市场对元宇宙的认知仍然肤浅。
营销市场真的会进入元宇宙的世界吗？事实上，大多数广告商和消费者仍在观望。

热点：元宇宙 数据