趣头条Q2财报：降本增长面临褪色挑战

但某些用户数据的下滑也让外界给出了类似“趣头条增长力不再”的观点，这也是目前趣头条发展面临的最大质疑。从趣头条的股价表现来看，这种质疑一定程度上已经转化为投资者的预期。所以说，Q2财报虽然有不少亮眼数据，但趣头条的未来发展仍然存在不少未知数。

亏损收窄主要靠降本

亏损大幅收窄，应该是趣头条Q2财报中最大的一个亮点。财报显示，趣头条Q2净亏损为2.221亿元，相比一季度的5.318亿元净亏损，环比下降了58.2%。自去年Q3以来，趣头条已经连续4个季度实现亏损收窄。

对此贡献最大的成本费用下降，其次是营收增长。先看成本费用，趣头条Q2收入成本为4.002亿元，相比Q1的4.608亿元，环比下滑了13.2%。

至于费用方面，趣头条Q2各项费用都有下降。销售及营销费用上，Q2为9.253亿元，相比Q1的10.745亿元，环比下降了13.89%；研发费用上，Q2为2.242亿元，相比Q1的2.809亿元，环比下降了20.19%；一般及行政费用上，Q2为1.055亿元，相比Q1的1.075亿元，环比下降了1.86%。

所有费用项目均有不同程度下滑，说明趣头条的降本策略效果很明显。其中销售及营销费用在降本中起到了很关键的作用。根据财报，销售营销费用的下降，主要来自于用户补贴成本和获客成本的下降，分别环比下降了9.91%和13.21%。

再看营收。财报显示，趣头条Q2营收为14.41亿元，相比Q1的14.12亿元，增长了2.05%。其中，广告和营销业务Q2收入为13.781亿元，相比Q1的13.64亿元，增长了1.03%；其他业务Q2收入为6290万，相比Q1的4780万，增长了31.59%。

总体来看，趣头条在Q2主要靠降本实现了亏损大幅收窄，而且收入略有增长也说明这种收窄方式还算健康。如果趣头条能够一直将这种状态保持下去，在既定时间达成此前的盈亏平衡预期应该不成问题。

用户变少了

根据财报，趣头条Q2的平均MAU为1.365亿，平均DAU为4300万，而一季度平均MAU为1.383亿，平均DAU为4560万。虽然MAU和DAU同比有所增长，但环比其实都在下降，下降的比例分别为1.3%和5.7%。

此外，用户平均日花费时长也从一季度的62.4分钟下降到了二季度的55.2分钟。整体来看，与一季度相比，用户对趣头条的粘性都有一定程度的下降，或者说，趣头条对用户的吸引力有所下降。

趣头条未在财报中解释数据下滑的原因，但考虑到用户留在趣头条的原因无非是补贴和内容，因此这种下滑的原因可以指向这两个方面，一个是用户补贴力度下降，一个内容补贴力度下降。

财报中也有相关数据进行佐证。首先是收入成本，前面提到环比下滑了13.2%。其次是用户补贴费用，Q2用户补贴费用为4.572亿元，相比Q1的5.075亿元，环比下滑了9.9%。

这源于趣头条

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