时间:2023-08-13|浏览:225
而在此之前,质疑的不仅是罗永浩,还有整个直播带货行业。有人表示,电商直播在经历了高速增长之后可能要走下坡路。事实上,每个行业都会经历兴盛、平稳、衰退的过程。电商直播经过前期的快速发展后,现在正在进入调整期,这是行业稳定发展的表现。
今年上半年以来,很多城市开始重视能够带动消费的直播电商新业态。为了争夺人才,已有15个地区相继出台扶持政策,向主播、直播运营商、直播培训机构等提供支持。李佳琦以特殊人才的方式落户上海就是一个重要的信号。
直播带货因为其强互动、高转化等优势,已成为企业品销合一的最佳推广方式之一。但实际上,直播电商的潜力远不止于此。店宝宝内部人士表示,在5G时代到来后,直播内容和形式势必会面临革新,未来的直播电商将呈现多样化的发展。目前,直播市场中已经出现了涉及保险、基金、投融资等多个细分领域的直播。
自直播兴起以来,不少明星加入了带货大军,但很多明星频频翻车。明星主打粉丝经济,与普通主播面向大众的情况相比,粉丝只是其中的一小部分。而且,明星在直播带货上的业务能力无法与职业主播相比。明星有自己的主业,带货只是临时兴起,更偏向一次性交易。他们对产品质量和售后的把控不严格,而职业主播必须保证每场直播的口碑,所以对产品质量有更高要求,提供更好的购物体验。显然,电商直播需要的是引导大众、建立稳定人-货-场的职业主播。
职业主播之间的竞争也非常激烈。想要扩大直播影响力就需要出圈,因此我们看到薇娅、李佳琦等头部主播经常参加综艺节目、跨界联动。罗永浩也在今年加入了《脱口秀大会3》,积极宣传自己的直播事业。
除了淘宝、快手、抖音等平台,还有腾讯、陌陌、小米、360等几家大企业相继进入了直播领域。未来几年,电商直播领域必将掀起新的竞争。然而,对于消费者来说,最关注的是产品价格、品质和购物体验。只有抓住核心需求,才能赢得消费者的心。
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