国内外巨头纷纷破戟,暴露元宇宙内容层面的黑洞

在过去的2021年，无论是元宇宙概念股Roblox在美国纽约证券交易所正式上市，还是Facebook更名Meta，风口到来的信号都在向外传播。
30年后，源于小说《雪崩》概念的元宇宙重新进入大众视野。
一般来说，所谓元宇宙就是映射人类虚拟替身的虚拟世界。但在当前的背景下，元宇宙似乎被赋予了多重含义。
据清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳介绍，元宇宙是一种整合各种新技术的互联网应用和社会形式。CEO马斯克直截了当地指出:元宇宙更像是一个流行的营销术语。
各方表态不同，但元宇宙概念的爆发却有目共睹，而随着各行各业的玩家进入游戏，战火也在中国燃烧：
字节跳动在VR频繁的赛道动作；阿里成立元生进入元宇宙；腾讯曝光元宇宙项目；Z PLAN、拟收购黑鲨科技转向VR设备；百度匆匆推出希壤；App，想咬掉元宇宙的螃蟹。
在风口的顶端，跳进赛道的玩家显然不止是一向敏锐的互联网老炮。许多游戏、智能设备、社交网络和科技企业都在争相依靠元宇宙，在概念的催化下在资本市场掀起狂欢。
在大热下，所谓元宇宙，元朝向何方。
内容黑洞
目前，元宇宙所承载的虚拟空间无疑是荒芜的。
2021年末，All In元宇宙的Meta在旗下VR平台Horizon Venues三场元宇宙演唱会免费举行OculusVR用户开放。
为此，Meta不惜财力，请到Young Thug、DJ David Guetta及The Chainsmokers，豪华阵容背后，似乎暴露了Meta司马昭之心。
显然，Meta此举旨在重现2020年Travis Scott在唱会在《堡垒之夜》中举行。作为虚拟音乐会的巅峰，后者吸引了1000多万玩家观看游戏和开场曲《THE SCOTTS》直接登顶Spotify全球榜。
然而，Meta这种复制，并没有像预期的那样为元宇宙的元年画上完美的句号，取而代之的是大众视野中的问号。
根据Oculus官网信息，Meta元宇宙演唱会最热的一场，观众数也只有区区1.8万。
与《堡垒之夜》中光奇怪离的视觉效果相比，Meta演唱会的内容简单而平淡，不仅如此，David Guetta音乐会以2为主D直播视频替代3D没有人关心场景是很自然的。
虽然狂欢节和寒冷的背后有很多原因，如硬件限制和用户积累，但感官差距显然是最直观的原因。
事实上，同样的故事也在百度希壤上演。
2021年11月中旬，百度推出希壤社交网络App，希壤内测于12月21日开放。
在百度的演讲中，希壤将创造一个身份认同、跨越虚拟与现实、永久存在的多人互动虚拟世界。
然而，用户反馈与官方定义大不相同——粗糙的建模和卡顿模型已经成为主流评价。就连希壤负责人马杰也表示，现阶段只是负6.元宇宙产品0版。
国内外巨头纷纷破戟，暴露了元宇宙内容层面的黑洞。
环顾四周，除了概念本身，很少有公司能拿出令人信服的产品和内容，但堡垒之夜的制造商Epic，借自己的引擎Unreal 5模糊了虚拟与现实的边界。
诚然，元宇宙的概念在不到一年的时间内就被引爆了短的时间内生产高质量的产品有点苛刻，但即使从长远来看，仍然很难看到元宇宙从概念到着陆的机会。
2020年，清华大学新媒体研究中心发布-根据2021元宇宙发展研究报告，元宇宙的概念布局仍集中在XR在游戏社交领域，技术生态和内容生态尚未成熟，场景入口需要拓宽。理想愿景和现实发展之间仍有一个漫长的去泡沫过程。
可见，元宇宙的概念泡沫恰到好处，但核心仍处于雏形之中，与投机者嘴中的最终形态还有很长的差距。
退一万步说，各路人马纷纷布局XR及游戏社交领域，又真的能击穿元宇宙的内容黑洞吗？
硬软件制约
一般而言，XR涵盖VR、AR，它是指通过计算机将真实与虚拟相结合，创造人机交互的虚拟环境。
当前，尽管VR由于硬件技术，设备仍然无法实现去颗粒感。然而，随着技术的迭代和更新，早期的不成熟度已经消退，分辨率和刷新率稳步提高，用户体验也在改善。
随着各企业的布局VR/AR在赛道上，相关硬件价格逐渐实现亲民化，飞入普通人家中。
据芯片供应商高通透露，VR设备 Oculus Quest 2销量已达1000万，表现远超市场预期。IDC预测，2020-2024年AR/VR全球市场支出规模复合年增长率54.0%，增长趋势明显。
从概念上看，XR元宇宙的概念与沉浸式体验和镜像现实无疑是耦合的。但事实上，即使是VR/AR硬件作为元宇宙的入口，但硬件载体朝阳并不意味着元宇宙成熟。
相反，VR也许赛道正在奔向同元宇宙。
一位业内人士指出，单纯通过VR设备体验3A级别游戏的真实场景不现实，这类游戏还需要借助PC渲染图片并提供计算能力。VR著名领域的《半条命:Alyx》为例，VR一体机的性能难以支撑其运行。
VR设备的弱性能限制了内容层面的想象空间VR元宇宙作为锁钥想要实现真实现实，或外部PC，要么降低画面质量，要么借助云游戏、串流等技术实现画面映射。
但目前上述路径似乎并不畅通。
首先，外接PC能够解决VR设备性能问题也限制了用户物理层面的使用范围，使元宇宙的入口从VR设备转向PC，而VR仅作为外设存在。
更不用说有多少人会高性能PC付费，仅从场景开始，布局元宇宙的玩家显然不想在头号玩家中创造绿洲，而是试图在虚拟空间中建立社会关系。移动和便携几乎是必要的选择，固定的终端设备很难有未来。
想要用户手中的VR当设备移动时，元宇宙的应用只能降低图像质量以适应性能Meta基于选定的路径Oculus在音乐会上，画面表现自然落后于PC《堡垒之夜》。

一旦元宇宙应用选择了这条路径，所谓的沉浸感就会变成泡沫，取而代之的是应用图片水平的降级。
以Oculus Quest 2明星作品《生化危机4》VR例如，《生化危机4》的基础早在2004年6月就发布了。即使制作团队对其进行了高清抛光，同行业一流作品仍存在不可逾越的差距。
一位业内人士指出，目前VR游戏仍然是一个相对温和的游戏，类似于终端游戏和手机游戏之间的区别。依靠轻量级入口，元宇宙应用程序很可能会重蹈希壤的覆辙，使许多用户失望。
内容质量的障碍在前，元宇宙应用还有云游戏的出路。
云游戏即将在云中运行。服务提供商将渲染后的游戏图片压缩并通过网络传输给用户。用户只需要网络和显示设备。
然而，由于网络传输限制和物理延迟的存在，云游戏模式仍然需要时间才能完全通过。相比之下， 元宇宙的云游戏组合看起来更长。
因此，除Meta All In在元宇宙之外，巨人布局XR设备似乎还有另一个目的，切入硬件生态似乎比元宇宙的空洞概念更务实。
元宇宙缺乏内容并不是因为VR/AR由于硬件制约下的代际差异，赛道的热闹被消解。
在困境下，谁在为元宇宙的内容黑洞买单？
热概念和冷思维
假如元宇宙落地，那么第一批用户应该头号玩家》中的游戏彩蛋欢呼。
除了同元宇宙概念的情感交流，因为现在围绕着VR故事往往存在于游戏、视频和音频领域，无法重现手机通过通信功能覆盖公众的旧道路。用户基础是单一的。
在这种背景下，玩家群作为VR设备的主力购买群体，向来便对产品内容质量极为苛刻。以去年火出圈的《赛博朋克2077》为例，纵使前期宣发再好，一旦内容出现BUG、如果你没有达到预期和其他严重的伤害，你将从可能的现象级游戏变成半成品，被万人唾弃。
因此，天生沾有陈旧感的元宇宙应用可能很难打动玩家。
另一方面，元宇宙故事的重要组成部分NFT (非同质代币) ，玩家群体更是嗤之以鼻。
2021年12月，游戏公司育碧在其游戏《幽灵行动:断点》中推出了三款NFT这一举动引起了玩家群体的谴责，而相关的NFT产品上线后销量惨淡，上限第一天无人买单。
对此，一位核心玩家告诉光子星球：NFT除了提高游戏中商品的价格外，所谓的数字确认没有任何意义。如果制造商将游戏商品放在上面NFT游戏迟早会成为电子殖民地，大家都会泡在里面打工。
一方面是内容黑洞，另一方面是玩家群体的警惕，无法吸引既定用户，也难以开拓更广阔的市场。围绕元宇宙的商业种子可能很难播下。
以百度为例，百度希壤已与蓝光标达成战略合作，双方试图构建元宇宙 营销场景，但据报道，百度游戏业务部门正处于裁员的寒冷冬季。在这种情况下，仍然粗糙的百度希壤可能会陷入内容空洞—C端流量短缺-营销空间薄弱的循环。
根据Gartner对于新兴技术的成熟曲线，公众舆论将对新兴技术发产生巨大的期望，泡沫最终会在技术水平低于预期的情况下破裂，从而达到漫长的恢复期和成熟期。
然而，曲线是否建立取决于技术本身的真实价值几何，而元宇宙只是一个概念，没有技术起源作为支柱。一旦泡沫破裂，长期价值将成为一个错误的命题。
因此，如果元宇宙赛道在现阶段找不到破局的出口，势必会失败。然而，围绕元宇宙概念的投机者真的关心元宇宙的未来吗？
在一门关于元宇宙的在线课程中，主讲人插入了无代码、低代码、数字孪生、隐私计算、区块链、AI、云原生等技术，仿佛一语道尽了近年来科技媒体的主流话语。
诚然，元宇宙概念背后的技术背景是复杂的，上述技术确实与它有关，但一些与元宇宙无关的行业很难理解。
今年年初，茅台集团总经理李静仁在2021年酱香型系列酒全国经销商联谊会上表示，要打造属于酱香型系列酒的醉美元宇宙。或许，茅台同元宇宙中间有一个中青宝的酿酒师。
假如茅台是硬蹭，百度是试水，Meta是All In，青宝，作为问的常客，青宝无疑是元宇宙赛道上最先进的玩家之一。
2021年9月，中青宝宣布将推出元宇宙游戏《酿酒大师》.7%。今年，中青宝似乎并没有停止布局元宇宙。
1月10日晚，中青宝披露，全资子公司中青宝香港计划以0港元收购其宝德资产管理香港有限公司（计划更名为保尔利德元宇宙数字平台有限公司）51%的股权，并试图将其打造成游戏UGC平台先驱。
显然，中青宝此举，剑指翻红元宇宙概念的游戏UGC平台Roblox。第二天，中青宝股价大幅上涨，引来深交所发出询价函，战绩再加一笔。
值得注意的是，在0元购买同期，中青宝还发布了股东拟减持的公告。自公告之日起15个交易日后3个月内，两家控股公司和实际控制人李瑞杰将减持不超过公司股份总数的3%......
这让人想起了上述元宇宙课程的评价栏。一个学生写道：谢谢老师的分享，这让我对元宇宙有了初步的了解。几个月前，股市开始炒作元宇宙的概念。有人提醒我，我不明白，干预。结果，我终于看着别人赚钱了。
显然，并非所有陷入元宇宙疯狂的人都坚定不移地相信元宇宙，但炒作的概念永远是赚钱的最佳方式。
投资元宇宙的投机者已经成为他们最实际的追随者。他们在别人笑我太疯狂，我笑别人看不见的心态中赚了很多钱然而，本应热爱元宇宙的群体嘲笑资本创造的元宇宙。
那么，在漫长的元宇宙前路中，谁在耕耘，谁在狂欢。

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