安踏儿童“破圈”运动元宇宙 开启儿童运动更多可能

网易首次公布其面向“元宇宙”的下一代互联网技术架构、天翼爱音乐文化科技发布元宇宙虚拟人定制项目比选公告...... 随着众多品牌的加码布局，2022年元宇宙的人气持续上升，甚至儿童体育产业也迎来了进入元宇宙的领导者。
最近，安踏儿童举行了运动元宇宙沉浸式新闻发布会。安踏儿童使用它XR技术为孩子们创造了行业中第一个运动元宇宙。在这个世界上，孩子们穿着安踏儿童的专业服装，可以肆意运动。
安踏儿童作为儿童的领先品牌，安踏儿童这次是一次先锋探索，也让元宇宙对产业的新机遇浮出水面。
运动元宇宙的想象空间
虚拟土地、NFT艺术品......这些都是当前品牌聚集在一起布局元宇宙的方式。而安踏儿童这次试水，更有信心和感知。
在孩子们的认知中，运动就是带着足球和篮球奔向体育场，汗流浃背，但安踏儿童使用元宇宙支柱技术之一XR全场景技术为孩子们创造了风雨、冰雪、户外、体育场等场景，突破了孩子们对体育世界的感知和想象。
比如，安踏儿童打造了一个现实和虚拟魔幻结合的冰雪世界。飘落的雪花、呼呼的风声、悬空的奥运五环，不仅从视觉和听觉上，给孩子们呈现冰雪世界的魅力，更是激发着他们内心探索冰雪为冬奥助威的欲望。
在安踏儿童的运动宇宙中，儿童的想象力没有边界。穿上安踏儿童的鞋子和衣服进行运动，时间隧道可以成为儿童的舞台，也可以通过太空进行运动。这种令人震惊的场景体验是儿童体育产业以前从未触及过的。
今年江苏卫视的除夕晚会，邓丽君为虚拟人与真人歌手的对唱引起了极大的关注，也引起了业界对虚拟人实际应用的关注，虚拟人具有2700亿的市场潜力。安踏儿童这次以类似的方式走出圈子。它邀请了谷爱玲的数学和智慧——Meet Gu，拥抱数字虚拟人应用程序。作为中国最新一代冰雪运动员，她热情地向孩子们打招呼，亲自教滑雪技巧，带孩子们转冰雪。
安踏儿童为儿童体育产业打开了一扇新的营销大门，让该行业看到了更广泛的推广方式的可能性。在元宇宙的世界里，每个访问用户都可以更直接地与产品联系。
虚拟数字人作为元宇宙的重要互动节点，对未来元宇宙进入儿童体育消费场景具有重要意义。就像谷爱玲的数学智慧与儿童互动，教滑雪技能一样，品牌虚拟人可以成为未来儿童成长的同伴，代表品牌传达对儿童成长的关怀；虚拟人也可以成为品牌的发言人和锚，不仅可以提高品牌的人力效率，而且可以使品牌更具话题感和关注。
去年，博柏利在天猫双11上推出了数字收藏的概念。只要消费者在天猫单，他们就会得到一个独特的数字收藏。古驰曾经在游戏平台上Roblox推出数字产品-酒神包。这些产品都很受欢迎。

这些热门领域会成为儿童体育产业布局元宇宙的新方向吗？安踏儿童开启了行业风口，我们期待着更多的品牌探索。
科技赋能儿童运动”大“市场
在国家双减政策等多种因素的推动下，儿童体育热和消费空间显著。根据国家统计部门给出的数据，7岁以上经常参加体育锻炼的人数已达到37人.2%目前我国0-14岁人口为2.53亿，比2010年上升1.35个百分点。
在这些数据下，安踏儿童开启行业第一元宇宙体育世界具有重要意义——行业要想更好地获得儿童体育群体增长的红利，必须不断创新，用科技赋能。安踏儿童作为行业领导者，自2008年成立以来，一直以专业技术为基础，走在行业前列，努力为热爱体育的中国青少年带来更多的可能性。
这种引领体现在积极拥抱元宇宙等新的推广方式上，也体现在对行业升级的前瞻性预测和研发创新上。
前者更多地体现在安踏对特殊儿童群体和产品策略的细分上。
孩子们从课堂上回到运动场，比如踢足球、滑雪、跳绳和跑步。类似的场景需要更专业的衣服，而不是停留在过去追求时尚和舒适。安踏儿童作为行业领先品牌，早已率先布局。
这次运动元宇宙发布会，安踏儿童一口气展示了多个科技款，能防大风防大雨的荷羽翼科技外套、能提升跑步运动表现的骇浪青少年碳板竞速跑鞋、在严寒条件下返热升温达4.7摄氏度热返科技服、北京冬奥会中国国家队同一技术聚热棉专业滑雪服等，每一款都是围绕当前儿童热衷的体育项目精准设计开发的。在未来的规划中，安踏儿童将专注于跑步、户外、足球和篮球。
后者更多地体现在引领行业进入研发创新的新阶段。
与成人运动相比，儿童参与运动有其年龄和身体特征，因此鞋服产品的生产并不是简单地缩小尺寸的生产。功能研发和新材料的应用都必须适合儿童的身体生长需求。
在这一点上，安踏儿童作为行业的领导者，做出了很好的示范。安踏儿童一直在利用安踏成人系列在体育科学实验室的成就，优化儿童产品的技术和设计，甚至将国家队设备的技术应用于儿童鞋服设计。
其水冷技术运动服，能达到持续凉爽、无畏热汗的效果。UFO跑鞋，具有顽固的弹性和悬浮的双重技术特点，软弹性适中，是最适合儿童特点的训练。黑浪青年碳板跑鞋，将成人精英跑鞋必要的碳板放入青年跑鞋，成为专业跑步学生的热门风格。
安踏品牌在研发和科技创新方面的投资一直处于行业领先地位。未来五年，安踏集团计划在这方面花费40亿元，其中儿童独家体育技术的研发也是加强的关键组成部分。这种对研发和创新的投资也将引领行业新一轮的研发和科技创新热。
在过去的14年里，安踏儿童通过和设计了多样化的产品，以更好地保护儿童在体育场景中的不同需求。在未来，我们也期待着看到安踏儿童作为一个国家品牌，帮助热爱体育的中国青少年采取更多的创新措施。

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