服装奢侈品牌NFT需求剧增，元宇宙或为转型提供机遇

美国知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）发布研究报告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。来源于火星财经专栏作家01区块链
这款名为 Louis the Game 的手机游戏中，玩家将扮演主角 Vivienne 穿越六个不同的世界，并在游戏中收集 200 根蜡烛来纪念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蜡烛，都会随机点亮一张LV明信片，而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个LV网站，而奖品是LV限定的30份的NFT数字艺术品，由艺术家 Beeple（Mike Winkel-mann）设计。每个 NFT 都是一个收藏品，只能通过玩游戏才能找到，且不能出售。
Burberry在2021年的洛杉矶电子娱乐展上，宣布与Mythiacal Games的合作在区块链游戏Blankos Block Party中推出限量版NFT作品，玩家可在游戏内购买、升级和出售该NFT作品。Burberry也宣布还将继续加强与Mythiacal Games的合作，推出更多NFT配件，如喷气背包、衣服和拖鞋等物品。可见Burberry已经在布局元宇宙相关产品。
元宇宙奢侈品的市场
美国知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）发布研究报告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求还可能会急剧增长。这也能说明了为何许多奢侈服装品牌都纷纷布局了元宇宙等相关业务。
摩根士丹利的分析师Edward Stanley表示，到2030年NFT的市场规模可能会增长到2400亿美元左右，当中奢侈品品牌的数字资产将占这个市场的8%。
自2020年新冠疫情爆发以来，奢侈品牌都遭受到了业务上的冲击。

以成熟的欧洲市场为例，根据FortuneBusiness Insights的预估显示该市场需要花费7年时间才能恢复销售额至疫情前2019年的水平。根据Brand Finance的估计，世界前50奢侈品牌在疫情期间一共损失了76亿美元。
欧洲奢侈品市场
全球知名咨询公司贝恩咨询公司（Bain Capital）与意大利奢侈品的协会Fondazione Altagamma联合发布《贝恩奢侈品研究》指出，受2020年新冠疫情影响，全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元。
世界第一大奢侈品集团LVMH的财报数据指出其2020财年其核心数据全部下滑：销售额同比下滑17%；营业利润同比下滑28%；净利润同比下滑34%；自由现金流同比下滑1%；净负债同比下滑32%。
在业务受冲击的情况下，寻求转型或是业务多元化成为了每个奢侈品牌甚至是服装品牌的巨大挑战。此外，数字化也有助于推广其品牌。
此前的互联网主要是平面的呈现形式。而元宇宙则是可以三维呈现。这就使得人们可以有造型和穿着打扮，这些都为奢侈品牌提供了巨大的机遇。
品牌可以在虚拟世界中售卖虚拟物品，进一步拓展除了实体店面以外的收入来源。元宇宙的发展会带来一种新的电商生态，也进一步提高整个零售行业的效率与收益。售卖多一个虚拟产品对于品牌来说是零成本的事情，有助于提高零售行业的利润率。高利润率将会吸引更多的品牌入驻虚拟世界，形成正循环。
人们在现实世界中对于品牌的追求也将会衍生至虚拟世界中，如果品牌在虚拟世界中售卖虚拟物品是限量，就好比近期火爆的稀有NFT头像（如CryptoPunks，人猿头像BAYC等）或是虚拟土地。人们在虚拟世界中追求稀有的资产或是物品跟现实世界中的背后动机是一样的，即寻求特别。
摩根士丹利在研究报告中指出，《堡垒之夜》和Roblox平台的数字市场已经让我们看到了元宇宙中兴起新兴购物的迹象。营收分成交易呈上升趋势，可能会为品牌的总潜在市场增加100亿至200亿美元价值。NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利润增长25%左右。

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