数字经济助推文旅创新，推动高质量发展

前不久，2021全球数字经济大会在北京国家会议中心召开。会上，中国信息通信研究院院长余晓晖发布了《全球数字经济白皮书——疫情冲击下的复苏新曙光》（以下简称“白皮书”）。白皮书指出，2020年我国数字经济规模近5.4万亿美元，居全球第二位；同比增长9.6%，增速位居全球第一位。同时，白皮书研究了全球主要国家数字经济发展模式，认为中国立足产业基础并发挥市场活力，有效市场和有为政府相互促进。

可以看出，在全球经济仍处于脆弱复苏之中的背景下，数字经济已经成为实现经济复苏、推动可持续发展的关键之举，成为有效推动经济高质量发展的新动能和新引擎。

对文旅产业来说，数字经济为文旅产业的高质量发展提供了更多样的可能性，在数字时代，不断探索文旅行业新业态、发展新思路。前段时间，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》中更是明确指出“实施文化产业数字化战略”，“积极发展智慧旅游”。文旅数字化是未来文旅产业发展的重要趋势。

数字经济催生文旅新模式、新业态

随着数字中国战略的提出，我国数字经济迈入高速发展阶段，过去十年间，数字技术推动我国经济发展模式的革新，各行各业纷纷朝着数字产业化、产业数字化的方向前进。与此同时，人们的旅游消费需求逐渐从景观性、普适性向体验性、独特性转变。随着70后、80后、90后组建的新一代中国式家庭开始成为我国文化和旅游消费的主体和主力。他们的审美趣味、价值观念、文化诉求等，与50后、60后游客相比，发生了非常显著的时代跃迁。

充分考虑新一代游客的文旅消费特点和需求，将数字技术应用于现有旅游产业的改造提升，创新呈现形式、丰富体验内容、深化文旅融合，打造交互式、沉浸式的文旅消费场景。

数字文旅是数字技术促进文化和旅游融合的所有现象总和。从广义上说，把数字技术应用于文旅行业“吃、住、行、游、购、娱”的各个环节则被定义为数字文旅；从具体上说，数字文旅就是把结合了数字技术、媒介手段与艺术设计的多学科交叉专业应用到文旅行业。通过数字技术赋能游前、游中、游后的文旅产品和文旅服务，如VR展览、掌上互动、数字文创等，都是数字经济驱动下诞生的文旅新模式、新业态。

数字科技与文旅融合，会给新一代游客带来全方位愉悦感、多层次的体验感，以及获得感，使游客不仅仅是旁观者，而是成为参与者。

文化是内核科技是手段

数字科技+文化共同推动数字文旅产业

高质量发展

众所周知，文化是旅游核心。如何把文化展示出来，这是数字时代文旅产业需要思考的地方。与过往纯静态的文化展示不同，数字文旅时代，需要从场景记忆中摄取、转化为故事、未来幻想、亲身经历等等，通过科技手段，带给游客感官、行为、思维和情感的真实体验。

这种体验，是数字文旅的核心。

“数字科技+文化+旅游”在一起会产生非常强烈的化学反应。把数字技术应用于主题乐园、旅游景区，打造身临其境的场景化游览体验，是非常典型的数字文旅项目。它的优势是把文化内涵通过数字技术非常巧妙地结合到旅游的体验中，给游客带来短时间比较集中的、浓厚的、多感官的刺激。比如，恒信东方在数字创意文旅方面代表作品之一——珠海横琴中医药科技创意博物馆，通过CG、雕塑、多媒体高科技等方式实现的中医药传统文化的沉浸式体验，将中医药文化与高新科技完美融合，实现中国故事国际表达，助力中医药文化走向世界。

此外，公司历时两年时间建成国内首家以“PANDA梦”IP建造的沉浸式场馆。场馆以“科技+艺术+教育+娱乐”的形式，用高科技方式为孩子们打造一个身临其境、新奇有趣的PANDA梦奇幻世界。在PANDA梦主题乐园里，还有虚拟现实儿童音乐剧PANDA梦《熊猫香巴拉》。

除了线下的数字文旅形式，公司还衍生出很多新业态，利用VR技术打造的虚拟旅游业态，通过VR技术等让游客可以足不出户瞬间“位移”，感受旅行的快乐。比如，正在推进落地的围绕“射雕三部曲”这一金庸重磅IP打造的主题体验

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