时代断章：湖人主场华丽谢幕，加密货币平台荣登场

一个辉煌的时代即将落幕。再见，斯台普斯中心(Staples Center)。

下个月的圣诞节，美国洛杉矶市中心的斯台普斯中心将正式更名为Crypto.com Arena。届时这座球场将摘下办公用品巨头史泰博(Staples)的经典鲜红Logo，取而代之的则是加密货币交易平台Crypto.com标志性的深蓝色招牌。而洛杉矶湖人队对布鲁克林网队的比赛，将成为球场更名之后的揭幕战。

斯台普斯中心的运营商安舒茨集团(AEG)正式宣布与总部设在新加坡的加密货币平台Crypto.com达成20年冠名协议。据美国媒体Axios报道，总赞助金额可能会超过7亿美元。

斯台普斯中心对得起这个天价，这里或许是全球最为繁忙的体育中心。这座传奇体育馆是四支职业球队的大本营：NBA球队洛杉矶湖人队和快船队、WNBA球队洛杉矶火花队、NHL冰球队洛杉矶国王。这在全球可能都是绝无仅有的。这里见证了洛杉矶湖人队六次夺冠的辉煌，见证了科比和奥尼尔的绝代双骄时代。

不过，斯台普斯中心并不只是一个体育馆。这里还会举办各种不同的商业演出和公众活动，包括了演唱会、颁奖典礼、民主党全国大会、UFC格斗大赛、花样滑冰世锦赛，等等等等。

因此，2万个座位的斯台普斯中心每年要举办接近300场活动，几乎是天天都有活动，累积观众总数超过400万人。而且，这座体育馆位于洛杉矶市中心，交通极为拥堵，停车更是非常不便。球迷通常会选择将车停在远处再步行，或是直接乘坐轻轨地铁前往。

斯台普斯中心于1998年开建，1999年正式启用。同一年，美国办公用品巨头史泰博以1.2亿美元的当时天价签下了为期20年的冠名赞助协议。当时美国网购还没有成为主流，传统零售连锁巨头史泰博正处在自己的鼎盛时期，还是全球财富500强企业。到了2009年，史泰博又和AEG签订了斯台普斯球场的永久冠名协议，但具体金额没有对外宣布。

时过境迁，如今的史泰博已经今非昔比。2017年，业务不断下滑的史泰博作价69亿美元出售给了私募基金Sycamore Partners，随后被分拆成三个独立的实体公司。几年之后，财力有限的史泰博将斯台普斯中心的冠名权售还给了AEG。AEG因此再次寻求赞助金主，Crypto.com也就顺势接过了这个洛杉矶的文化标志。有意思的是，不知道未来新体育馆卖门票是否接受加密货币？

斯台普斯中心的冠名权更替也是全球商业潮流更替的缩影。二十年前财力雄厚到处赞助的传统零售业如今都已经衰败不堪，而科技行业则是现在挥金如土的体育赛场大赞助商金主，尤其是网络金融与加密货币这两大新贵板块。这些New Money暴发户们热切期盼着通过赞助主流体育赛事和体育馆，一举获得知名度和认可度，成为家喻户晓的大众品牌。还有什么比冠名洛杉矶文体地标斯台普斯中心更有品牌营销价值？

加密货币平台FTX今年年初斥资1.35亿美元获得了NBA迈阿密热火队主场19年的冠名权。今年6月，互联网金融企业SoFi斥资6.25亿美元获得了洛杉矶足球场的20年冠名权，这里是美式足球大联盟(NFL)球队洛杉矶闪电队(LA Chargers)和公羊队(Ram)的共同主场。

就在上个月，金融软件公司Intuit斥资5亿美元获得了洛杉矶快船队新体育馆的23年命名权。是的，2024年这座新体育馆建成之后，微软前CEO鲍尔默所有的快船队就会搬离Crypto.com体育馆，和湖人队彻底分家。

虽然网络新贵们冠名赞助球场一掷千金，但也有不少烧钱过头，最终狼狈难以收场的案例。我们熟悉的乐视控股就是这方面的最佳范例，反面典型。

2016年贾跃亭的乐视生态最疯狂的时候，旗下乐视体育也曾经与五棵松体育馆达成五年冠名协议，但仅仅一年半之后，陷入困境的乐视体育就不得不结束了提前结束了冠名协议，拖欠的500万冠名费也是多年未结。此外，乐视斥资1亿人民币冠名赞助

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