国潮文化自信的数字时代

近年来，以民族文化为内核、以文化自信为动力的「国潮风」，无疑成为了快消品的顶流元素。从产品自信到品牌自信，再到文化自信，中国优秀传统文化正逐渐成为引领世界文化浪潮的新力量。

什么是「国潮」？

国潮=中国经典+新派潮流。

「国潮」是一种文化的融合与碰撞。而「国潮IP」则既是怀旧情怀的经典再现，也是传统品牌新时代元素的重生。从故宫到敦煌博物馆，无不通过生动有趣的文创产品拉近了自己与年轻消费者之间的距离。

从山海经到四大名著，从皇室宫廷到民间风俗，不胜枚举的传统文化IP为现代商业提供了想象力和探索空间。而许多传统文化体本身，也在通过IP重制以新的形象与功能建立起与年轻消费力市场的对话。

锁定新一代消费者的审美与文化需要，品牌自身也在通过IP重置实现形象焕新，成为历史文明的故事续写者，经典IP在「新皮肤」、新内容的加持下展示出多义性与丰富的生命力。

例如佛山本土原创IP狮王阿醒。该IP曾获得号称IP界奥斯卡的玉猴奖，也成为了今年北京电视台春晚海选吉祥物。

除了实体产品以外，国潮IP还推出过数字藏品，并且其火爆程度丝毫不亚于前者。例如敦煌博物馆与鲸探（袁支付宝粉丝粒）推出的「敦煌飞天付款码皮肤」，以及河南博物院与鲸探推出的「妇好鸮尊」，一经上线便秒没。据悉，上文提到的狮王阿醒也即将与Mytrol合作，共同推出数字藏品。

然而，并非所有的跟风都能叫做国潮。国潮既要「面子」也要「里子」，国潮的文化和商业价值，既在于风尚，更在于其作品本身的文化内核，这也是数字时代文化自信的内核。

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