元宇宙：特步跑步新生态

据报道，这款数字藏品售价为1603元，并且限量发售321份。在特步官方数字藏品商城平台上架后，这批藏品在短短70分钟内售罄。这使得特步成为国内第一家进入跑步元宇宙的运动用品品牌。那么特步将如何与正在发展中的元宇宙相联系呢？他们之间又会碰撞出怎样的火花呢？

特步举办的321跑步节始于2016年。每年的跑步节都有不同的主题，旨在向快节奏、高压力的人们传达健康时尚的生活理念。特步跑鞋在国内马拉松赛事中的穿着率不断刷新纪录。例如，据悦跑圈的数据显示，2021年厦门马拉松比赛中，穿着特步160X跑鞋的参赛者中有一半以上跑进3小时。而在2019年的厦马比赛中，特步跑鞋的穿着率仅为4.2%。特步的跑者穿着率在两年时间内实现了大幅增长。

此外，特步还在马拉松赛事中的赞助方面也表现出稳步增长。从2007年开始赞助马拉松比赛，到现在已经成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。尽管受到疫情的影响，2020年以后线下户外运动赛事减少，但特步仍然是中国内地国际级马拉松赛国内品牌第一。

现在，特步以多年来构建的跑步生态圈为基础，开始着手跑步元宇宙的创新想法。跑步元宇宙的目标是连接所有热爱跑步、热爱生活、对未来充满期待的人们。

在被戏称为“元宇宙元年”的2021年，特步集团实现了收入突破百亿元的壮举，特步国际的股价也创下了历史新高，涨幅累计达到240%。在线下业绩出人意料的状况下，特步进军元宇宙领域显示出其“160X-Metaverse”是特步的第一个数字产品，也是他们首次尝试进入虚拟领域。这也意味着特步成为国内第一家进入跑步元宇宙的运动用品品牌。

购买了“160X-Metaverse”的321位用户成为了首批入驻跑步元宇宙的“元住民”。作为元住民，他们拥有独一无二的身份，并且在宇宙中拥有发言权和参与权。

特步并不是第一家进入虚拟领域的时尚运动品牌，但他们选择以“跑步”为名成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。此前，Nike、Adidas等知名运动品牌也展示了对元宇宙的兴趣。

对于如何与线下业务相结合，特步尚在探索中。特步的数字藏品以及进军元宇宙的行动都依赖于用户社群的支持。此外，通过限量发售数字藏品，这给予了特步一个升级品牌的机会。

尽管特步尚未公开首批数字藏品“元住民”具体拥有何种特殊意义，但他们已经率先尝试了“体育+数字经济”的新模式。在业绩取得创新高的背景下，元宇宙为特步提供了一个全新的突破口。

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