元宇宙虚拟偶像引领“元艺圈”，崽崽Zepeto成热门风口

在元宇宙的帮助下，虚拟偶像迎来了新的风口。出现了虚拟主播、数字人、明星数字形象和虚拟偶像团体等多种IP。

崽崽Zepeto与韩国娱乐公司合作，并早早在元宇宙领域布局。它率先推出了BLACKPINK和TWICE等偶像团体虚拟形象的歌曲MV，并举办了特别的元宇宙虚拟见面会，引起了粉丝的热捧。

崽崽Zepeto的“野心”远不止于此，它创造了虚拟“粉丝经济”消费市场，这是它布局中的最终目标。

虚拟偶像从一开始就注重经营“粉丝”。因此，元宇宙平台在打造虚拟偶像和“元艺圈”时需要具备高水平的活动、内容策划和辅助营销手段。崽崽Zepeto有一套独特的“出圈逻辑”。

以崽崽Zepeto与FNCEntertainment合作推出的CherryBullet《LoveInSpace》回归纪念活动为例，崽崽Zepeto利用其在Z世代社交中的影响力，在社交平台发起话题活动，并在app上线了虚拟偶像团体CherryBullet的专属穿搭、照片亭和舞蹈视频等。用户可以持续创作CherryBullet的UGC内容，保持其高讨论热度。

粉丝在崽崽Zepeto上可以近距离感受偶像作品、交流兴趣同好，并获得同款穿搭和舞蹈体验。偶像则与粉丝有更进一步的互动，同时在常规传播领域外突破更多圈层。崽崽Zepeto作为一个枢纽，连接粉丝、偶像和平台之间的关系，将平台内容生态和用户真实取向紧密结合，创造了虚拟世界未来的更多可能。

虚拟偶像与粉丝的互动，以及Z世代用户产出的高质量“元艺圈”UGC和围绕元宇宙虚拟偶像建立的粉丝经济，使崽崽Zepeto在虚拟偶像领域的运营核心思路逐步完善。它也为演艺公司在加码元宇宙虚拟偶像策略中提供了新的方向。

对于粉丝来说，崽崽Zepeto所打造的虚拟偶像具有持久的颜值和人设，很难不对其产生情感投射和消费动力。

作为虚拟偶像的受众群体，Z世代的消费潜力不容小觑。根据调查数据显示，48.9%的人在现实偶像和虚拟偶像上花费差不多的费用，37.6%的人甚至在虚拟偶像上花费更多。有29.5%的人每月为虚拟偶像花费500-1000元，近15%的人每月花费1000-2000元，还有1.6%的人每月花费3000元以上。

崽崽Zepeto依托强大的用户创作平台工具和共创氛围，为Z世代的粉丝提供注重个性、情感体验和实时在线与持续陪伴的功能。

在崽崽Zepeto，用户可以无限发挥创造力，上传售卖设计制作的衣服、创造不同主题的世界房间，并制作各种热点视频来获得粉丝关注。

对于演艺公司和品牌方来说，这些功能无疑是巨大的宝藏。用户可以通过品牌虚拟世界，在品牌中结识新朋友、玩游戏，与品牌和朋友互动，从而创造了一种全新的次元营销形式。目前，GUCCI、NIKE、Disney等都是崽崽Zepeto的重要合作伙伴。

根据咨询数据显示，2020年，中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。虚拟偶像带动的周边市场规模为645.6亿元，预计2021年将达到1074.9亿元。

崽崽Zepeto的核心用户年龄为15-28岁，全球累计注册用户已达2.4亿，Item数逾10亿，累计使用时长超4亿时间。它已经不仅是Z世代中受欢迎的元宇宙平台，也是Z世代近距离接触演艺圈的元艺圈。

以虚拟偶像为核心的沉浸感品牌种草和明星宣传已经潜移默化地在崽崽Zepeto中展开。这种品牌世界让品牌粉丝有一个聚集地，在虚拟偶像和数字人的加持下，为品牌营销预

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