李宁X无聊猿：独特合作，何以异往

前天，李宁的官方微博发布了几张图片，引起了市场营销和IP产业的关注。这些图片以明显的无聊猿边框为中心，并配上“中国李宁-无聊快闪店”的文字。这让人们猜测李宁是否与无聊猿IP合作了。昨天，有人在北京三里屯太古里看到了李宁在商场中庭竖起的活动围栏施工场景的图片，进一步证实了这一猜测。图片中有着强劲有力的“无聊不无聊”中国书法字，配上中国李宁的标志，展现了浓厚的文化融合风格，符合李宁以与大IP合李宁的官方微博发布了一系列产品的图片，无聊猿正式出现在李宁的实体产品上，充分证明了中国李宁不仅仅属于中国，而且通过中国元素与全球联系在一起。这一系列产品图结合了中国风和西方风格。

根据IP蛋炒饭的消息，中国李宁的快闪店已经开业，采用了元宇宙风格，据称李宁将于28号开始将无聊猿制作成艺术品雕塑进行展览。李宁还计划在北京三里屯建设一个元宇宙场馆，以现实世界还原一个元宇宙场馆，并将无聊猿作为中国李宁的主理人。

李宁借无聊猿NFT的行动引起了人们的广泛思考，并为NFT在中国的品牌化和商业化运营打开了大门。无论接下来中国李宁进军NFT和元宇宙的旅程是否顺利，这件事的影响已经超越了事件本身。

这次与无聊猿的IP合作与过去有本质不同的里程碑意义在于产权所有的不同。在李宁的宣传图片上，特别强调了一个数字：4102。这个数字并不普通，意味着李宁实际上购买了无聊猿BAYC系列的第4102号头像，并获得了所有的衍生开放权利。

李宁的做法完全不同于传统的IP授权，无需与无聊猿官方公司进行复杂的合作谈判。李宁只需在市场上购买4102号头像，然后可以自行进行产品设计、宣传活动和元宇宙发展。这是一种全新的IP发展方式，李宁拥有了4102的IP产权。

李宁正在开发属于自己的IP形象，打造自家的品牌。这种方式有可能彻底改变传统的IP授权模式，超越了以往复杂的IP合作细节谈判。

如我之前在《NFT才是元宇宙的中心，带来文化产业两大新变革……》一文中所说，无聊猿IP通过发行NFT以及开放版权共享的方式，让拥有无聊猿NFT的人能够帮助IP的衍生和价值变现，快速提高IP的价值发展速度。

此前，Adidas让无聊猿在元宇宙穿Adidas服装，环球音乐则购买了无聊猿NFT并打造了虚拟乐队。这些品牌直接购买了无聊猿BAYC的某款头像，并将其应用在自己的产品中。与传统复杂的IP授权方式完全不同，它们无需花费大量时间与无聊猿背后的公司谈判细节，只需直接使用购买的NFT形象。

这种新的IP发展模式将彻底改变IP和文化产业的发展效率，也极大改变了对IP版权的认知。IP版权不再需要整体授权，可以通过NFT将一个IP版权拆分成无数碎片，每个碎片都可以有独立的IP发展方式。

NFT将成为IP价值的中心，极大地简化和提高了IP的效率。因此，中国李宁完全可以将无聊猿与自己的元宇宙长期结合，进行长远的规划。中国李宁甚至可以以4102为基础，在中国发行属于自己的数字藏品系列，并符合国内法规。

这不仅仅是短期市场营销活动，还可以在社群和私域上拓展。只要李宁能建立一个数字藏品的“

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