三大商场布局元宇宙+NFT，未来或将成为新热点

Web3.0、数字化、元宇宙……Z世代年轻人的注意力不断被新鲜事物占领，购物中心也从未放弃吸引他们目光的努力。

那么，哪里是风口呢？

去年10月，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布公司将改名为Meta，元宇宙——这个新鲜玩意儿瞬间让所有人着迷。也是受元宇宙概念的影响，NFT（数字藏品）的市场热度也开始居高不下。

数字藏品指的是使用区块链技术对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

而区块链则是一个共享数据库，存储于其中的数据或信息具有“不可伪造”、“全程留痕”、“可以追溯”、“公开透明”、“集体维护”等特征。区块链借助密码学、共识算法和分布式存储等技术，通过数据的公开透明、不可篡改与集体维护等措施，让系统降低了信息不对称，从而促成新的信任机制。

今年3月3日，上海交响乐团发行了第一款NFT藏品，一段2分21秒的音频，来自中国最早的交响乐唱片，定价19.9元，限量发行一万份。藏品上线后在短短几秒钟内销售一空。

资本不一定懂NFT，也不一定懂元宇宙，但资本明白年轻人的兴趣聚焦一定蕴含商机和无限可能。最近，越来越多的商业地产商开始把NFT视作下一个风口。

去年9月，后海汇与奇点计划®合作，推出首个购物中心动态像素艺术作品。它传达了后海汇不断推敲新消费格局下商业模式的决心。除了NFT，后海汇还打造了虚拟偶像Hilda。Hilda为购物中心营造了一个高颜值、多才多艺的宝藏女孩人设，成为了行业话题，并加强了后海汇的知名度。

万达自有IP“帅帅美美”联合一花数字藏品平台成功首发了3D数字藏品系列“帅美星球”，截止目前共计10000余件数字藏品，上架即告售罄。此外，万达旗下全球超级IP《海底小纵队》携手Bigverse（大元宇宙）共同铸造的首个限量NFT数字艺术品，在万达广场小程序全球首发。

凯德集团也发行了建筑艺术数字藏品，包含多位新锐艺术家以中国9座来福士建筑为主题创作的90幅作品。每幅藏品售价39元，凯德所得部分将全部捐给凯德旗下的公益分支凯德希望基金，用于“韧性社区”建设。

对于购物中心来说，如何“触电”NFT和元宇宙，尚在摸索中。此前，TX淮海母公司盈展甚至在Decentraland元宇宙平台里买了块地，把商业实体搬了进去，搞了个「元宇宙」版本的TX淮海。不过，各家数字藏品的发行营销价值远远大于实际价值，但历史总会奖赏先行者，机会也永远留给第一个吃螃蟹的人。购物中心们如何利用数字藏品和元宇宙搭建新的商业模式，我们拭目以待。

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