「NFT营销策略分析：开启企业数字化转型新时代」

数字时代的产品营销十分困难，但无可替代代币（NFT）已成为市场的主导。许多企业推出了各种产品来迎合现代消费者的需求，因此推广和销售无形商品和服务变得更加复杂。一些国际大公司试图改变这个行业，将他们的产品和服务标记为虚拟资产。在企业推出新的商品或服务时，营销是不可或缺的。或许你曾想过在营销策略中运用NFT吗？下面我们讨论企业如何在营销中运用NFT。

无可替代代币是在区块链系统上创建的，它是无法复制的。NFT在代表现实世界的商品（如限量版商品和艺术品）到将实物资产标记化，使得企业能够安全、轻松地销售或交易实物资产，而不发生欺诈的路上已经走在了前头。虽然大多数品牌越来越关注NFT的营销，但是每个公司都有其不同的目标。即使如此，有些企业使用NFT来创造性地诉说品牌故事，并通过元宇宙接触新的消费者。其他人则利用限量版产品赚钱，改善社会，而另外一些企业的目标则是将产品创造新的收入来源。

自2021年以来，像可口可乐、耐克、马歇尔·马瑟斯这样的企业一直在购买NFT，以受益于NFT提供的创新。比如，麦当劳用NFT做了一份广告来推广它家的烤汁猪扒堡。麦当劳分发了少量的MCNFT来制造轰动效应，让人们注意到这个广告。在公开消息之前，只有10个MCNFTs给了分享该品牌邀请推文的人。2022年初，很多人转发了这些推文。因此，品牌可以通过NFT为客户提供独特的品牌优惠，改善门店销售。

安海斯-布希（Anheuser-Busch）公司，作为啤酒巨头的子公司之一——百威啤酒，允许特定的NFT持有者参加在其设施内举行的名为#NFTBeerFest的活动。在节日期间，拥有百威NFT传统或皇家收藏NFT的人可以获得免费啤酒、娱乐和其他礼物。

虚拟商品销售额创历史新高，NFT也成为销售虚拟商品的一种极好的方式。有像TommyHilfiger、Forever21这样的高端时装品牌举办时装秀，除了鼓励与会者与赞助商互动，还鼓励他们购买仅在展会上提供的NFT产品。

雷朋是太阳镜市场领导者多年，同样采用了NFT战略，与飞行员一起对其可识别的太阳镜进行了数字再现，这一做法颇受欢迎。古驰（Gucci）则请德国知名3D艺术家OliverLatta创作，并在NFT市场OpenSea上拍卖它，所有收入都归意大利艺术信托基金所有。这家意大利时尚企业利用NFT营销来造福社会，缓解新冠肺炎疫情爆发后全球医疗行业的崩溃。在佳士得的一场在线拍卖中，该公司为其新创作的NFT做广告，以2021年秋冬系列为灵感。从中获得的25,000美元的巨额收益捐给了美国儿童基金会，以支持该组织在COVAX中的活动。

值得注意的是，联合国国际儿童紧急基金会(UNICEF)也开始出售1000套NFT，以筹集资金并为世界各地学校的学生提供互联网连接。MAC Cosmetics还销售NTFS收藏品，为慈善机构筹集资金，并帮助在全球范围内抗击艾滋病毒和艾滋病。

尽管如此，后来者可以从其前任公司的错误中吸取教训并调整策略。利用NFT进行营销的市场潜力是巨大的，但最早踏入该领域的企业需要面对行业发展的压力。因此，企业可以根据需要，了解其他利用NFT营销的公司，并按照自己的需求修改营销计划。考虑到Web3和元宇宙的全球增长，利用NFTs寻求新的品牌机会的投资可能是值得的。

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