不谈元宇宙的行业还有活路吗？

从元宇宙第一股Roblox上市，到Facebook改名Meta，微软发布企业元宇宙，英伟达持续技术投入元宇宙，再从国内腾讯提出全真互联网，字节跳动布局VR赛道收购Pico，到网易注册元宇宙商标，元宇宙协会成立等，元宇宙可以说是现在最热门的话题和风口，没有之一。

同一个元宇宙，不同的“飙车方式”

国内外各大科技企业短期内扎堆涌入元宇宙，虽然都是元宇宙，但是其入局模式却各不相同。

从目前的情况来看，各大科技企业主要还是依托其既有优势来布局元宇宙领域，主要可以分为三种模式：第一种是聚焦核心元器件和基础性平台领域，加快布局元宇宙硬件入口和操作系统。国外有英伟达、Meta、微软等国际数字科技巨头大手笔投资虚拟现实和增强现实技术，开发了适用于虚拟协作的平台、虚拟现实耳机等产品，国内有阿里、腾讯、字节跳动等头部互联网企业相继加注对元宇宙相关硬件的研发。

第二种是聚焦商业模式与内容场景，探索元宇宙相关应用场景落地。国内外不少科技企业已经开启VR游戏的研发，国内的腾讯、三七互娱、完美世界、恒信东方等企业在此之前均已建立起了相关的产品业务线。

第三种是政府推动企业入局模式，以韩国企业为主。韩国是全球推进元宇宙产业发展最为积极的国家之一，首尔在今年11月宣布成为首个加入元宇宙的城市政府；同时，韩国元宇宙产业的发展主要是相关政府部门牵头，引导和推动三星、现代汽车、LG等企业组成“元宇宙联盟”，形成企业在元宇宙领域的发展合力，以此推动实现更大范围的虚拟现实连接，并建立韩国国家级元宇宙发展平台。

行业的尽头是“元宇宙”？

现在打开网页浏览，满屏都是元宇宙，科技企业布局元宇宙还算合理，但是随着资本的热捧，很多看似不沾边的公司也开始疯狂抢注元宇宙商标。

老牌车企上汽集团在10月15日和10月18日一口气申请了100个“元宇宙”相关的商标类别，其申请的元宇宙商标名称均为“车元宇宙”、“车元宇宙Z-UNIVERSE”，使用范围囊括了汽车研发、生产、制造和销售等方方面面。

虽然上汽集团动作大，但是动作还不算快，国内最早申请元宇宙商标的车企是理想汽车。理想在9月15日就开始行动，申请的商标名为“理想元宇宙”，主要用于电动汽车、自动驾驶汽车、跑车、房车和公共汽车交通工具。

随后，小鹏和蔚来也开始大谈元宇宙概念。小鹏汽车申请注册了多项“小鹏元宇宙”商标，国际分类涉及运输工具、机械设备、科学仪器；上海蔚来汽车有限公司也申请注册多个“蔚来元宇宙”“蔚宇宙”商标，国际分类涉及运输工具、网站服务等......

如果说车企内刮起元宇宙的风是因为智能驾驶、智能车联网等行业发展的需要，还能理解，那“白酒元宇宙”“火腿肠元宇宙”的出现，多少有点蹭热点、炒概念的嫌疑。

今年以来（截至11月23日）被申请的“元宇宙”商标中，涉及第33类酒类商标达23件。除了“白酒元宇宙”，“火腿肠元宇宙”可能离我们也不远了。天眼查显示，近日，河南双汇投资发展股份有限公司申请注册“原生宇宙”商标。

更令人匪夷所思的还有虚拟土地的拍卖。前不久，在虚拟世界平台Decentraland里，一块数字土地被卖出243万美元的高价，这个价格甚至已经高于现实中美国曼哈顿的平均单套房价，更远高于其他美国行政区和旧金山的单套房价。

就目前全球对元宇宙的态度来看，元宇宙已经不只是“风口”这么简单，说是“疯口”也不为过。

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