交易所赞助体育赛事，效果如何

“XX交易所赞助某球队……”这样的新闻快讯如今已经成为了加密市场交易所新闻的月经标配，每月来一次。从迈阿密的篮球场馆到英超绿茵足球场，从 NBA 到 F1…… Crypto 的旗帜飘扬在各大体育赛场，各大交易所开展了一场体育赞助的军备竞赛。

这一切都是从何开始的呢？

从迈阿密出发

时钟拨回 2020 年 12 月，FTX 全员电话会议上，首席执行官 Sam Bankman-Fried 提出了一个新的营销与增长挑战，他问道：“有什么大想法吗？” 在随后而来的头脑风暴中，一个大胆的想法浮现，“让我们的名字出现在一座体育场上怎么样？”

恰好 FTX.US 的 BD 副总裁 Avi Dabir 十年前曾在 NBA 做过一段时间的数字媒体工作，他亲自跟进了这件事。四个月后，FTX 签下了一份为期 19 年、价值 1.35 亿美元的冠名权协议，迈阿密热火队的主场就此更名为“FTX 体育馆”。

从此，FTX 三个字母和体育紧密结合在了一起，引领浪潮。FTX 成为了美国职业棒球大联盟（MLB）的官方合作平台，在每件 MLB 的裁判服上都能看到 FTX 的标志出现。FTX 是 F1 梅赛德斯车队的官方加密合作伙伴； NBA 华盛顿奇才队和 NHL 华盛顿首都队的官方加密和 NFT 合作伙伴；并与金州勇士队、还有 NCAA 的肯塔基大学队达成合作。此外，FTX 还与一些体育明星建立了直接的合作关系，包括 Tom Brady、Steph Curry 和入选了棒球名人堂的红袜队传奇 David Ortiz。

在很多人看来，这或许是一种“财大气粗”的炫耀，但对于竞争激烈的交易所战场，这或许真的是快速脱颖而出、获取大众注意力的最快方式。在 FTX US 的 CEO Brett Harrison 看来，“用传统的手段来取得突破是非常困难的，如果我们只使用缓慢的、循规蹈矩的传统营销方式——数字广告、Facebook 广告、谷歌广告等，并用这些方式慢慢地获取新用户，我们将永远无法改变大众对加密行业的偏见。”

无论是交易所，还是 Crypto 行业从业者此前都面临一个难题，行业被污名化。刻板印象之下，无论是做品牌还是做增长，都会面临天花板，一是流量天花板，二是形象天花板。当依靠自己无法突破的时候，借势而为就成为了最佳选择。

过去，和加密新闻一共出镜的往往是，犯罪、洗钱、黑客……如今，当 Old Mondy 参与到市场中，伴随加密货币出镜的有了马斯克和他的特斯拉、萨尔瓦多……但还差一点更大众、更亲民、更阳光的叙事，没错，就是体育。

“当我在虎扑中看到自己喜欢的球队衣服上有 Crypto 交易所的 Logo，感觉次元壁

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