元宇宙救不了Meta，但“阻击TikTok”就可以救了吗？

现在看起来，Meta抛弃旧名，把元宇宙绑在自己身上，更像是一场场「顾左右来说他」。
2月初，Meta（原Facebook）2021年第四季度财务报告公布，由于业绩不符合预期，当日收盘Meta股价暴跌26%，创下上市10年来单日最大跌幅。
「言」的是面对元宇宙的强势姿态，避开的是曾经塑造了这家公司，现在却疲态尽显的社交面。财报里不见元宇宙，Meta虚弱无法掩饰，甚至让人想起十几年前雅虎的衰落。
或者，避免的是TikTok。
近年TikTok在下载量和用户活动程度上，疾驰其陷入困境Facebook芒刺在背，扎克伯格无奈坦言，TikTok对Facebook竞争压力加剧是财务报告低于预期的原因之一。财务报告发布半个月后，Meta决定将属于世界Facebook用户打开短视频功能Reels，扎克伯格希望用另一个TikTok打败TikTok。
性感的愿景，骨感的股价
2月7日，Meta(FB.US)2021财年第四季度财季度财务报告。让我们先看看这个Facebook改名Meta第一份财务报告「崩」在哪里。
财务报告显示，去年第四季度Meta的营收为336.7亿美元，略高于分析师预期的334亿美元。但同比增长20%的收入明显低于2021财年前三季度的47%.6%、55.涨幅为6%和35%。
在净利润层面，Meta自2019年第二季度以来，涨势首次下滑。第四季度净利润为102.9亿美元，同比下跌8%。每股收益EPS则为3.67美元同比下跌5%，远低于市场预期的2%。
Meta2021Q4财报
笼罩在Meta在收入前景的阴影之上，用户正在离开Facebook。
从第三季度到第四季度，Meta其社交矩阵(包括)Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger每日活跃用户人数为28.2亿人比去年同期增长了8%。在整体上涨趋势中，活跃用户在各种产品中的分布没有实质性变化。近20亿日常用户仍然来自Facebook，也因此，Facebook用户表现的突然下降成为外界关注的焦点。
此外，iOS隐私政策的变化是Meta头顶的另一朵乌云。
去年4月iOS14.5系统发布包括应用程序跟踪透明度隐私功能（App Tracking Transparency）随着这个版本的更新，新的隐私规则真的实施了。新规定实施后，用户将在第一次打开应用程序时收到「是否允许APP读取用户数据」这意味着以前依赖用户数据信息进行个性化广告推送的科技公司将无法准确地向用户投喂广告Meta占总收入90%以上的广告业务将产生巨大影响。
Facebook首席运营官谢丽尔在此次财报会中表示iOS收紧隐私政策「这意味着我们的广告定位用户的准确性降，客户获取成本增加，广告效果的衡量变得更加困难，导致Meta对广告商的吸引力下降」。
随着全球用户越来越重视隐私数据安全，Meta很难逆转广告侧收入前景的潜力下降。在这一生变的一年里，扎克伯格拉开了Meta转型元宇宙的大幕，但从Meta根据元宇宙部门的第一次数据披露，这项新业务仍处于增加投资的起步阶段，连续四个季度继续亏损环比扩张，远离主梁。
元宇宙让Meta保持一家尖端性感的科技公司的形象，但资本市场并不为这一愿景买单。2000亿美元的蒸发意味着社交网络仍然存在Meta的基本盘。
面对骨感股价，Meta毕竟，你需要面对自己的社会困境。扎克伯格在财务报告会上承认，TikTok凶猛是股价下跌的原因之一。
Meta挽回颓势的方法寄希望于Reels。

TikTok与Reels，西施与东施
早在2020年8月就已经到了Instagram中上线的Reels不是什么新鲜事。
当用户进入Instagram Stories一个并列的页面会出现在页面上「Reels」的入口，Reels允许用户拍摄或上传3-15秒的视频材料，并在编辑过程中提供背景音乐、过滤器和各种图形元素的插入效果。在呈现效果方面，视频通过上下滑动浏览，视频中的标题和文本部分放置在图片底部，右侧纵向放置「点赞」、「评论」与「分享」按钮。
这就像版TikTok。
复制核心游戏玩法，然后使用巨大的用户基本磁盘来扭转用户的思维，这是扎克伯格一贯的技巧来巩固他的社交领域，Instagram Stories本身就是Snapchat Stories抄袭产品，Meta也实现了对Snapchat遏制。从这个角度来看，元宇宙的转型Meta保持自己的传统。
其实也不是Meta第一次试图通过抄袭击败TikTok。
在Meta的新Logo，那个近似「无穷」的图案揭幕之后，不少人觉得这个标识似曾相识。如果试着将Meta逆时针旋转旋转100度，然后改变背景色，会发现它看起来像另一个Meta在Facebook时代推出的社交产品Lasso。
——一个与目前Meta社交产品完全独立开放，更强大但已经关闭TikTok克隆产品。
2018年6月，Facebook在现有的直播功能中添加了对口型跟唱功能Lip Sync Live。5个月后，Lip Sync Live从Facebook独立出来，成为一个名字Lasso短视频社交产品。TikTok一样，Lasso以推荐算法为导向，允许用户在15秒内拍摄视频，并提供可选音乐库。这被认为是外界的Meta在Facebook在逐渐被年轻人抛弃后，面对它TikTok的尝试。
Lasso发布后，Meta一直在通过Facebook和Instagram引流前者。美国已经成为一个地区。Lasso先上线的地区，然后陆续进入哥伦比亚、墨西哥等市场。然而，这种被扎克伯格寄予厚望的产品并没有引起轰动。Sensor Tower数据显示，Lasso自推出以来，总下载量仅为30万次。
这个产品的失败似乎在一开始的混乱中注定了，团队负责人布莱迪·沃斯在产品上线4天后离开了团队转投Netflix，在语言中添加印度语Lasso在进入印度市场之前，两年后草草宣布关闭。
Reels地位飞升，Meta下重注押宝
在一小时的财务报告会上，Reels被高管和分析师提及40次，相当于每1次.5mins提到一次。比较一下，元宇宙（Metaverse）「只被」提到了15次。
Meta将Reels它提到了前所未有的优先级，种地位提升是有迹可循的。
起初Reels作为一种应用程序，内部功能一直嵌入其中Instagram在某种程度上，它仍然可以被视为一种有保留的实验性尝试，毕竟Meta最集中的用户群不在Instagram里，但随着Facebook和Instagram浏览视频内容占用户时间的比例逐渐增加，Reels它扮演着越来越重要的角色。
Meta上个季度宣布，其内部重心正在进一步转向年轻人。扎克伯格还说「Meta期望Instagram和Facebook未来进一步向视频倾斜，Reels成为体验的核心部分」。本季度，视频内容在Facebook和Instagram占用户时间的一半以上。扎克伯格在财务报告会上说，Reels是Meta目前增长最快的内容形式已经是Instagram参与增长的最大贡献者。
Meta在这个时候Reels向全球所有Facebook预计用户开放。Meta配合Reels开放提供的资源倾斜也能明显感受到这次关注的决心。
首先Facebook Reels视频长度延长至60秒，未来将是150多个国家Facebook用户开放。此外，为了刺激更多的内容创作者，Facebook Reels启动伴随着诱人的激励机制。
Facebook Reels确定在此之前Meta针对Facebook和Instagram在10亿美元的激励计划中，这次Meta针对Facebook Reels为奖励最高3.5万美元的月度激励机制Reels高质量内容创作者、奖金和Reels上一部作品的观看次数挂钩。
Meta也为Facebook Reels优化了广告分享机制。Facebook Reels将尝试引入两种新形式的广告，横幅广告将以半透明的形式出现Reels页面底部；另一种静态图片广告可以由内容创作者决定放置在图片中的任何位置。通过更灵活的广告机制，Reels它将为生态内容创作者提供更多的收入潜力。
此外，目前在美国、加拿大和墨西哥Facebook Reels内容创作者将自动加入Meta在现有的插入式广告分享计划中，更多地区的创作者将在3月中旬被纳入该计划。「星星」奖励计划也将在未来几周内计划Facebook Reels在测试开始时，观众可以在观看短视频时购买星星并将其转移给视频作者，这些星星将转化为内容创作者的奖励收入。
去年11月，Instagram一个关于已经开始了Reels内容创作者的激励计划「Reels Surprise」，Instagram将在每周奖励 150 名美国创作者最高 1 万美元，鼓励其制作 " 鼓舞人心，有趣 " 短视频；
Instagram 亚当负责人·莫瑟里此前曾公开表示，该平台未来将在视频领域 「加倍投入」，2022年将重点放在 上Reels 上。
自去年以来，一系列的势头计划已经成为这一次Reels登陆Facebook如果考虑的话。iOS隐私新政对Meta收入增长的持续影响，Meta除了需要用Reels要留住用户，还需要体现自己在短视频领域的能力和决心，以抢占短视频广告的份额，留住广告商。
市场仍在观望
但押宝在Reels能否奏效还不得而知。
Meta的聚焦从Reels转向Lasso然后再转回Reels，似乎在走一条重复的路。两者从玩法到玩法都非常相似TikTok，之前的失败尝试也证明了Facebook助推不足以成为Reels扳倒TikTok决定性筹码。
对于资本市场Meta社会行为反应不积极。
2月22日，Meta表示未来将向世界走向一切Facebook用户开放Reels，消息没有提振市场信心，当天Meta相反，股价继续下跌2%。
事实上，TikTok全球范围内的围剿远不止于Meta一家，YouTube根据去年第二季度财务报告电话会议，嵌入式短视频模块Shorts全球每日浏览量已超过150亿次；Snapchat短视频产品也在2020年底推出了60秒的材料Spotlight，后者在线两个月内月活用户已超过1亿。
目前，这些短视频领域的新对手无法威胁到TikTok，却是Reels敌人必须面对。
尴尬的是，在几次对抗中失去了机会Meta，除了继续在Facebook与Instagram身上挖潜，此时却也没有更好的应对方法。股价的继续下跌，反而使得扎克伯格对于Reels提倡陷入尴尬。
外界在等待Meta下一份答卷将决定此时「相信Reels」究竟是不是一个深思熟虑的选择，或者只是一个没有办法的办法。

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