登AppStore榜首为什幺元宇宙社交APP难逃月抛的命运?

2022年初，最受欢迎的社交网络App莫过于啫喱。
这款标榜元宇宙社交的模特APP在各种互联网社交圈迅速走红，成为年轻人的新宠儿。
七麦数据显示，上线仅20多天，啫喱下载量就以惊人的速度飙升，2月11日下载量达到峰值，为494966次，上线AppStore第一，成为2019年以来第一个超越微信的社交应用。
巧合的是，巨头们也看到了这个迷人的蛋糕，虚拟社交产品蜂拥而至。今年1月，字节透露，沉浸式虚拟社交产品派对岛正在内部测试中；腾讯也在QQ虚拟社交功能超级QQ为了保护社会领土秀。
不幸的是，凝胶已经下架，但该行业并没有停止。凝胶的流行使该行业看到了社会领域的潜力，社会战争再次重燃。
元宇宙概念下的熟人社交
出乎意料的是，超越腾讯社会霸主地位的社交网络APP凝胶不是来自互联网制造商，而是来自媒体信息公司的一点信息。
相对而言，凝胶的起点并不高。在没有资源的情况下，啫喱主要依靠两点：一是元宇宙社交的概念，调动年轻人的新鲜感；二是在熟人社交轨道上进行差异化，突破了微信的局限性。
啫喱是一款3D在虚拟人物社交平台上，网虚拟人物社交平台需要创建虚拟人物身份，包括AI捏脸、DIY虚拟个人形象、配套服装等，然后可以与其他网民进行社交互动，包括私人聊天、连载生活（类似于微信时刻）、发送想法（类似于微信状态）。
啫喱会捏脸穿，LBS在过去，一些功能与元宇宙的概念相结合。用户可以用表情和动作表达自己的状态，如钓鱼、搬砖、休息，生动地展示自己的兴趣和生活状态。
由于整个产品的形式与元宇宙游戏平台罗布乐思相似，凝胶也被认为是元宇宙的社会概念APP。
另一个原因是啫喱只允许添加50个朋友来定位熟人的社交网络，并在这条进行差异化。
你知道，腾讯已经占据了熟人的社交轨道，微信和QQ成为行业内不可逾越的两座高峰，历年来，无数挑战者兴旺起来，爬行倒下。
然而，啫喱之所以能与腾讯夺食，是因为它突破了传统思维的限制，将社交场景转移到熟人社交产品框架下的虚拟场景中，然后使用新鲜的3D形象与广场互动，个性化的表达给年轻人一种聚集、沉浸和陪伴感，在短时间内聚集了大量的流量。
更值得一提的是，啫喱之所以能爆红，也与微信的变化密切相关。
如今，微信已经是一个全国性的应用程序。每个人的微信不仅包括亲密的朋友，还包括许多关系链，如同事、同事和客户。很多人不方便在里面展示自己。所谓的成人朋友圈是装饰品也是一些人的真实写照。
更何况微信在商业化的路上逐渐臃肿，朋友圈里到处都是微信业务和广告，用户在微信上失去了纯粹的表达欲望。
啫喱致力于创造一个新的社会环境。在这里，您可以向您的朋友展示您的个人状态，共享手机电源，聊天互动，打开位置共享。没有三天可见，屏蔽朋友圈，设置小组……
网友对啫喱的喜爱更像是对纯友谊的怀念，在现实社会中疏远防御，在虚拟空间中获得亲密陪伴。
用户留存难
英国哲学家培根流中寻求安慰、价值和保护，英国哲学家培根说
无论是顺境还是逆境，人类交朋友的欲望总是无穷无尽的，这也是社交轨道闪耀的重要原因。在互联网流量达到顶峰的时候，社交网络已经成为巨人士兵聚集的地方。
尤其是元宇宙概念走红以来，元宇宙社交网络正成为巨头们的新竞争场所。
虹宇宙自2021年下半年以来，ZEPETO、ZAO、希壤、缓慢星球等社交互动APP通通从元宇宙的概念开始，但大多数都是昙花一现。例如，去年11月推出的社交产品百度希壤曾经很受欢迎，但现在逐渐失去了音量。七麦数据显示，希壤近三个月的下载量估计只有343556。

为什么元宇宙社交APP难逃月抛的命运？最重要的原因是用户粘性低，难以保留。
首先，新鲜度大于实用性。与陌生人不同，熟人最需要的是提高效率，追求更实时、更在线的沟通方式。然而，元宇宙社交网络大多强调新鲜感，希望利用虚拟形象、在线互动等新功能来撬开熟人社交网络市场。
在新玩法和社交媒体的刺激下，用户用户确实可以下载和玩，但当新鲜的力量过去时，保留是一个非常困难的问题，最终90年代后会回到微信，00年代后会回到QQ。
其次，该技术不能支持大量的用户。由于虚拟图像、社交关系、在线空间等元素，大多数元宇宙社交产品相对较大，对网络和手机硬件的要求相对较高。
以啫喱为例，网友反映卡顿闪退、消息延迟、加了30多个朋友后，手机明显变热、太卡了，卡得连代码都出来了……啫喱很难在用户体验差的情况下继续下去。
第三，产品玩法单一。目前市场上大部分元宇宙社交产品都没有脱离传统社交产品的核心，往往只是形式上的变化，整体产品结构同质化程度高。
以百度希壤为例。希壤只有一个虚拟图像，与整体内容关系不大。它更想向用户展示技术新鲜感，没有更多的互动场景和社交功能。啫喱除了3D除了虚拟图像穿搭，其他功能模块也比较传统，甚至聊天界面也比较传统。
一些网民开玩笑说：空的形式，但缺乏可以反复体验的功能，有些人甚至对50个朋友不满意。在小红皮书、微博等社交媒体上，许多年轻人忙于穿衣服、展示自己的状态ID，只是为了添加更多的凝胶朋友。
游戏化、精细化、虚拟化、在线化
虽然“身负重任”，但新世代产品没有那么好做。目前，爆火的社交APP凝胶选择主动下架。
短短一个月内，啫喱首先被指控使用用户微信号，QQ隐私信息，如号码，后来被很多用户和品牌方指控，APP虚拟图像穿搭涉嫌抄袭。
在多方压力下，啫喱官方主动下架了产品，并公告称，将专注于提升现有用户体验。
元宇宙是一个巨大的概念和模式。目前，相应的产品仍在研发中，存在广泛的技术风险、知识产权风险、政策法律风险和数字货币风险。
虽然啫喱的神话已经结束，但它非凡的社交形式让人们再次看到了元宇宙社交网络的想象力，巨加深了元宇宙的社会布局。
今年1月，字节跳动推出了派对岛App。加入在线音乐派对功能，与腾讯音乐元宇宙演唱会TMELAND有些类似，虚拟人物可以进入音乐会。APP还处于内测状态，需要邀请码才能体验。
腾讯也在QQ超级中线QQ秀，并在虚拟场景中设置了更多的社交行为，以提高用户的保留率。例如，可以随意装饰，参观QQ与朋友同台竞争或合作完成小游戏的天堂。
其实，这些APP虽然使用元宇宙热点概念，但触摸概念相对较浅，并不是真正的元宇宙社交产品。
根据元宇宙第一股Roblox在定义的元宇宙概念中，元宇宙需要具有身份、社交、身临其境体验、低延迟通信、多样化、随地、经济体系和文明八个关键特征。
目前的元宇宙社交产品通常只能满足一个或几个元宇宙的特定要素，离真正的爆发期还有很长时间。现在的元宇宙产品只能说是虚拟社交产品。
但啫喱的爆红也让行业意识到，元宇宙给了社交赛道一个弯道超车的机会，在元宇宙社交概念下，行业重新回到起点，胜负各凭本事。
可以预测，在巨头的推动下，元宇宙社交产品的竞争将越来越激烈，短期内竞争的焦点已经出现，改善用户保留已成为元宇宙社交网络的首要任务。
为了吸引用户和保留，我们需要在虚拟角色和广场上添加更多的互动游戏。游戏化、精细化、虚拟化、在线等都是我们可以努力工作的方向。

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