IAB：区块链革新者还是伪装者

参与IAB项目的成员包括FusionSeven、KochavaLabs、Lucidity和metaX等，他们与广告商、代理商、交易所、出版商和技术供应商等供应链合作伙伴一起尝试实施这个基于区块链的新产品。

在试点项目中，IAB表示他们将使用基于区块链的分散、共享的、牢不可破的分类账来验证广告印象，并改善程序性供应链的透明度。之后，还将进行其他试点项目，研究费用的透明度、数字出版商签名和观众验证等问题。

区块链技术是一种分散和加密的分类平台，能够永久地存储数字数据，并在网络和用户之间安全地共享数据。每笔交易都被称为一个“块”，每个块及其链接都存储在区块链中。区块链的共享和开源特性确保每个人都有记录的副本，以通用和自动化的方式确保问责和契约执行。这一技术还得到“智能合同”的支持，这些合同在整个网络中被复制。

IAB区块链工作组的另一个试验案例是metaX的“adChainRegistry”，这个注册表提供由令牌持有者管理的、基于以太坊区块链的块驱动的品牌安全站点列表。参与者可以在adChainRegistrydapp中使用adtoken在这些网站申请、质疑和投票。

除了IAB的试点项目外，还有许多其他机构在市场营销和广告领域测试区块链技术的应用。比如，Blis定位数据技术公司宣布了一个试点项目，致力于使用区块链提高数字广告数据集的透明度。此外，区块链还在客户忠诚计划方面引起了营销者的兴趣，例如LoyaltyX合作开展的“统一奖励”项目和IncentLoyalty公司推出的新忠诚度计划。

IAB当地技术主管Jonas Jaanimagi表示，澳大利亚协会最近更关注在VAST4.1和OpenRTB3.0等技术项目上，而不是密切参与区块链工作。VAST4.1是视频播放和广告界面定义的新版本，OpenRTB3.0是自2010年以来OpenRTB协议的最大改革。

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