元宇宙是苹果和脸书进入泡沫市场AR/VR的救星吗？

经过2016年的火热，VR/AR这个行业已经沉默了好几年了。目前，各种迹象表明，该行业呈现出火热的势头。一些业内人士叹了口气：好像一切都回来了。
一方面，随着5G、芯片等技术不断提高，VR/AR头显设备的体验越来越好，出货量也在上升。另一方面，巨头不断努力，形成了一超多强，群雄混战的局面——Facebook苹果，HTC、微软等是多强。
眼下，Facebook是VR/AR该领域的绝对领导者。最近，它的股价一路上涨，部分原因是它在VR/AR领域频繁出手。
苹果是最值得期待的球员。虽然最近没有，但WWDC21开发大会上推出AR但仍被市场视为设备Facebook最大的挑战者。
总之，在2016年左右VR/AR热潮不同。这一次，它可能是真的。
AR/VR复苏显示第二春的迹象
也许很多人还不知道VR和AR这里先普及一下区别。VR它指的是虚拟现实，需要头部显示设备来实现现场感，这是一个纯粹的虚拟场景。许多人看过斯皮尔伯格的科幻电影《头号玩家》，其中男主角戴着它VR设备完成后，立即进入另一个数字世界是一种VR体验。
而AR虚拟与现实世界的互动是通过人机技术增强现实和实现的。微软提供给美军HoloLens AR就头盔而言，该设备将虚拟图像叠加到士兵的现实视野中，可以帮助士兵找到目标，甚至在不移动的情况下落。可以说，AR是VR的下一场。
此外，还有一个全新的概念叫做MR，即混合现实，VR、AR、MR统称为XR。此前，iphoneXR正此可见，苹果很早就开始准备入局了XR产业了。
之所以说，VR/AR由于2016年左右，市场似乎焕发了第二春，VR/AR吸引了无数人的注意，外界认为它将引发新一轮的消费电子革命，彻底改变人们的生活方式，就像当年一样iphone 4横空出生。
但事实并非如此。
2016年又被称作VR元年，当时行业热度达到顶峰。仅在中国，当年就产生了3000多家。VR创业团队，VR内容数量是去年的10倍。
然而，事实证明，这只是资本的泡沫。从市场的真实情况来看，当时的技术发展非常不成熟，许多瓶颈没有突破，导致VR虚拟视觉体验非常糟糕。消费者在操作时经常感到头晕，整个消费市场根本没有得到很好的培育。
另外，围绕VR的商业模式也不太成熟，资本输血式的发展并不能够持续。2017年第一季度，全球VR/AR风险投资同比暴跌80%，行业开始进入寒冬。
与2016年的热潮相比，这一次VR/AR随着技术的成熟和出货量的成熟和出货量的增加。
一方面，技术让步VR体验越来越好。成熟的5G例如，它的低延迟特性有助于VR解决长期困扰用户的晕动症。云计算可以将本地运算转移到云中，大大降低设备功耗，提高性能。
另一方面，从市场情况看，用户体验的上升让设备的出货量大大提升。去年，VR设备全球出货量达到600万台，有机构预测今年可超过1000万台大关。赛迪估计，到2023年VR AR头显总出货量将达到6860万台，比2019年增长近十倍。
资本市场也场VR/AR第二个春天的吸引力。根据中信建投数据，
去年 VR/AR 投融资规模达到 244 亿元，投融资并购发生 219 ，连续三年实现上涨。
与此同时，各大科技巨头也纷纷涌入赛道。
苹果来势汹汹，未来头号搅局者
最近的苹果WWDC21开发大会让很多果粉失望。
因为在此之前，很多媒体都在预测苹果会正式宣布其产品系统的大版本升级，包括期待已久的果粉 AR 眼镜。苹果已经很久没有发布创新产品了。
结果，苹果只在会议上宣布了AR Maps、Object Capture和RealityKit 2等AR新功能，完全没有相关硬件设备的。
然而，苹果仍然有许多媒体VR设备有期待。据彭博社报道，苹果计划在2022年发布首款可穿戴头显设备Facebook的Oculus Quest非常相似Oculus Quest只是一款VR头显，苹果开发的是VR和AR集成头部显示设备。该产品价格可能超过900美元，专注于高端受众，将直接与Facebook、HTC等待公司竞争。
过去，苹果拥有各种具有先进互动体验的产品，如iPhone、iPad、iWatch等待，继续稳坐科技巨头一哥的宝座。当时代车轮滚滚向前，这些产品退出历史舞台后，谁将是接力棒？
目前苹果显然瞄准了苹果AR
苹果今年4月CEO库克接受了《纽约时报》的采访，他说AR它是苹果未来的重要组成部分。早些时候，他还公开表示：与苹果相比，VR，更加看好AR”。
回顾过去，苹果几年前就一直在布局VR，杀手锏是技术研发和并购。
苹果在2015年首次披露VR/AR该专利描述了一个头戴显示器，用于观看沉浸式媒体内容。与此同时，苹果开始公开招聘VR/AR程序员在要求中写道VR/AR负责苹果下一代产品开发的领域记录良好。
苹果也在2015年收购了它AR初创公司Metaio，这家公司能在几分钟之内创建虚拟场景。拿这家公司打造的，利用柏林墙进行AR在柏林墙前，游客打开手机Metaio开发的Timetraveler APP，你可以看到它像以前一样完好无损。显然，苹果看中了它Metaio精湛的AR技术。
从2015年开始，苹果对VR/AR领域富人布局全面开始，各种技术专利和并购活动层出不穷。
到2019年底，苹果将专门从事内部工作VR/AR1200名员工已进入开发的第二阶段。这一阶段，VR/AR产品中核心技术的研发迭代大多是苹果在2017年和2018年收购的三家公司Vrvana、SensoMotoric Instruments和Akonia Holographics负责。
当然，苹果本人也在招兵买马。去年4月，苹果在一个月内至少发布了14份VR/AR从消费者关系到深度研发，涉及相关招聘通知。
苹果去年5月收购并购VR直播创业公司NextVR，这是苹果首次估值约1亿美元VR内容领域的并购；另外，8月份有传言说苹果收购了VR创企Spaces，该公司已开发VR线下体验及VR视频会议平台。

到目前为止，苹果已经有330多330多VR/AR关键专利；18项VR/AR相关并购。
在频繁的布局背后，苹果实际上希望在自己的生态中创造更多的协同作用VR/AR就像苹果一样VR/AR计划负责人Mike Rockwell所说的：
“AR它有巨大的潜力，但前提是确保它成功。解决问题的最好办法是启动我们的设备生态系统，使其提前成为对人们有利可图的地方。
目前来势汹汹的苹果，首先冲击的是大力布局VR的Facebook，因为两者都是直接面向的C终端消费市场。
Facebook：VR领域绝对领先
面对准备出发的苹果，Facebook有足够的信心。
目前，Facebook 最成功的VR产品无疑是Oculus Quest2.去年 10月发布仅2个多月，Oculus Quest2销量达到110万台，登上全球VR最近，Facebook宣布开发AR/VR专用操作系统无疑会增加强大的力量。与目前的苹果相比，Facebook在AR/VR领域走在前面。
这些辉煌的成就必须从2014年开始计算。Facebook以23亿美元收购Oculus VR公司。从那时起，Facebook在AR/VR战略是并购与开发产品线。据统计，从2014年到去年年初，Facebook已经在VR投资近50亿美元。
并购一目了然。以开发产品为例，2016年 Facebook 推出了 PC VR Oculus Rift，最终售出 35.5000套。2016年底，Facebook将Oculus 重组，分为 PC VR 和移动 VR 两个部门专门从事移动 VR 产品。
2017 年，Facebook的VR野心不断扩大。扎克伯格宣布，要让 10 亿人用 VR。Facebook AR/VR 团队的首席科学家迈克尔·亚伯拉什甚至喊道：AR/VR 是计算机历史上的第二大浪潮。
随后在2018年的OC5大会上，Facebook第一次宣布第一代VR产品线。产品策略包括各种消费场景，效果明显。SuperData2019年全球统计数据VR一体机贡献280万台，Oculus Quest总出货量为70.占总出货量的25万台.1%，成绩喜人。
但值得警惕的是，Facebook的VR虽然设备销量不错，但仍处于亏损状态。Quest每卖一个，就意味着损失100到200美元，这是因为目前消费市场还不够大，难以形成规模效应，从而降低边际成本。
为什么卖一个亏一个？Facebook仍要布局VR？
事实上，在收购中Oculus的2014年，Facebook埋下两个野心:一方面是增加收入，另一方面是进攻 -可以向AR/VR苹果在深度布局领域的进攻可以守下一个社交时代。
近些年，Facebook在严重依赖广告的漩涡中，广告收入占总收入的98%以上，构成极其单一。Facebook希望在硬件领域取得突破，以增加收入的多样性。Facebook看来，AR/VR技术开辟了新的体验和可能性，在游戏、生活等领域有想象力，创造了更多的收入来源。
除了短期的提升营收目的，从长远方向看来，Facebook还希望将AR/VR结合它的社交大本营，保持下一个社交时代。这个社交时代是什么？相信很多人最近都听说过元宇宙（Metaverse），这是一个由AR/VR与互联网形成新的虚拟在线空间，被许多人视为下一个互联网时代。
在那样一个时代里，社交方式将被全新塑造，比如每一个用户可以在元宇宙创造个性化的虚拟化身，在那里办公、生活等等。到那时，Facebook赖以生存的社会体系必然会受到冲击，扎克伯格自然不想被甩在时代后面，而是引领时代。
All in 后的HTC ，将与苹果正面对抗
未来，苹果AR设备问世后，另一名重量级选手受到冲击——HTC，两者将在中高端市场正面交手。
正如前面提到的，一些媒体预测苹果将发布AR中高端市场的布局可能超过900美元。相比之下，Facebook的Oculus Quest定价在400美元左右，走的是性价比高的路线，目标群体和苹果有一定的区别。HTC的 VIVE499美元的系列定价~799美元，可以说是与苹果狭路相逢。
回头看，HTC在VR/AR领域可以说是抱着ALL in 心态入局。2015年，从它和游戏公司 Valve 合作推出 Vive 头显开始时，它专注于赌博VR/AR未来，甚至卖掉了手机业务。
进军VR市场后，HTC重点发力中国大陆市场。据市场调研公司Canalys根据2016年发布的数据，HTC Vive获得2015年中国VR眼镜销量第一。几年后，HTC 在VR成绩已经在紧跟Facebook。上个月，HTC两款全新的 正式发布VR 设备-面向消费者的 Vive Pro2.专业用户Vive Focus3。
然而，从其近两年的产品迭代来看，口碑呈下降趋势。因为在定价方面，HTC呈现上升趋势，但质量跟不上。目前，它应该考虑如何与高性价比相同Oculus Quest竞争，从Facebook在口中赢得一盆汤，同时在未来抵御苹果的冲击。
总的来说，现在AR/VR 呈现出火热的势头。随着技术的进步和巨头的进入，这一次，它的新年活力与前几次大不相同。在未来，它很可能成为继 PC、在智能手机之后，另一种强大的互动技术产品在公众手中流行起来。特别是随着苹果的进入，它将导致新一轮的技术产业升级。

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