互联网巨头「瞧不上」NFT：火让它火，潮退看谁裸

“NFT在国外的‘顶流’在中国很难复制热度。大工厂的名字。NFT阿杰(化名)从2018年开始关注NFT，谈到互联网巨头的进入NFT当时，他这么说。
在阿杰这样的资深玩家口中，2021年夏天被称为NFT Summer。这三个字母似乎依靠著名的艺术家和NBA明星的参与，以及几笔惊人的巨额交易，成功破圈，成为今年火灾的关键词之一。
NFT，即非同质化代币（Non-fungible Token）。著名的比特币和以太币属于同质化代币（FT）。每个NFT作品有独特的链序列号，成为区块链唯一的权利凭证。
简单来说，NFT它的性质有点像纪念币：它可以流通，每一种都是独一无二的，可以看作是证明其独特性和绝对所有权的电子凭证。它的交易形式和资产类型几乎不受限制，甚至有人说：一切都可以NFT”。
不管你知不知道NFT但你听说过这样的事迹：NBA明星库里花了116万元买了一张猿头像，或者一副NFT佳士得作品的天价近7000万美元。
腾讯、阿里、JD.COM等互联网巨头也纷纷投身。
互联网巨头「瞧不上」NFT：它火任它火，潮退看谁裸
腾讯内部特供NFT，据说只有在11月3日前才能入职
腾讯23岁生日，当天发布的内部特别版QQ形象NFT刷新朋友圈；本月，蚂蚁链还提供了底层技术和平台「神舟五号」3D限量销售的1万份数字藏品也在网上售罄。
但是这种热度被很多业内人士批评为只是虚火。很多人长期关注。NFT业内人士表示，大厂推出NFT兴趣不大，意义不大，直言不讳地缺乏吸引力，对他们的未来也不乐观，在可持续性和规模上会有一定的瓶颈。
大厂真的做不好吗？说到入境时间，他们可能来得不晚，但在几条看不见的红线周围，大厂展示的舞台其实非常有限。
一些投资者认为，这类投资者也认为NFT事实上，这只是互联网巨头出于社会责任而支持传统文化创意的一种手段。他们可能不打算给他们太多的扩展和增值空间。
是大厂力不从心，被迫让它变成鸡肋，还是在等待潮水退去？
大厂与NFT第二次亲密接触
在讨论这个问题之前，我们需要注意到，2021年不是国内互联网公司和NFT的初次相遇。
如果你关注区块链多年来的繁荣，你可能会在四年前在整个区块链圈流行起来CryptoKitties(以下简称加密猫或以太猫)也有印象。这次采访的很多业内人士都说，他们当时就注意到了NFT的存在。
虚拟小猫通过基于区块链的基因算法代代繁殖，每只都有独特的属性，用户可以购买、繁殖和销售虚拟小猫。
这款养猫游戏多次造成以太坊网络拥堵，当时最贵的一款价格为17万美元——到2021年，已升值80万美元。
2017年底，加密猫的普及使得区块链一夜之间开满了动物园，大型互联网公司也不例外：网易发布了幸运猫，百度推出了莱茨狗……但是不管是哪个项目，基本上都没有下面。
今年翻红的NFT，游戏、艺术品、域名、保险、收藏品、虚拟资产等领域并不局限于区块链宠物的形式。
变红的诱因之一应该是Larvalabs(也就是今年的大火CryptoPunk的发行方）发布meebits，和现象级项目bayc更深层次的原因应该是去年大红的DeFi(去中心化金融)已达到阶段性高点，资金需要新的炒作题材。
随着几笔天价交易的出现，这场比赛NFT Summer就这样，互联网大厂也集体决定乘上NFT的东风。
很多业内人士认为入局的主要原因是赛道占坑的思维。
错过热点肯定比追错热点更严重。大厂肯定不想看到‘人有我无’在市场形成之前，这种情况必须掌握主动权。
这位区块链从业者还告诉我们，大厂更有余力追求行业热点，给现有业务带来一些创新是正常的。
而各家的NFT基于蚂蚁链、腾讯至信链、京东智珍链等，从更深层次上看，这是互联网巨头原有的区块链布局，找到了热度和功能的立足点。
“在NFT在出来之前，每个人都在做金融相关的区块链应用程序，但大多数人赚钱而不赚钱。加密空间的创始人Mars据分析，很多人都很熟悉NFT内部业务团队正在积极布局和推进项目，但目前还没有从上到下看到战略趋势。
无论战略规划是否清晰，有一点是肯定的:大厂基本上是从自己的基因和擅长的领域向人文属性迈进。

阿里似乎更注重电子商务，依靠蚂蚁链发布NFT在中国，最具蚂蚁特色的是支付代码皮肤。自6月以来，蚂蚁链粉丝已经销售了10多种支付代码皮肤。阿里巴巴还在淘宝拍卖等平台上推出了以公益、青年艺术家为主题的产品NFT数字艺术拍卖专场。
互联网巨头「瞧不上」NFT：火让它火，潮退看谁裸。
敦煌系列的人气不容小觑
腾讯专注于娱乐，在自己家里NFT在交易平台幻核上，腾讯新闻知名节目《十三邀》的有声数字藏品首次限量销售NFT。23周年庆的NFT藏品也是以经典为基础的QQ形象理念。
百度在这一轮热潮中没有直接发行NFT，然而，百度超级链最近推出了百科全书艺术计划，帮助艺术家保护版权，通过区块链实现流通，形式和NFT三年前，百度试图结合区块链和自身的搜索生态，搭建图片版权平台。
不难看出，对于有文化创意布局的互联网大厂来说，NFT是优化和扩大其内容生态的好机会。
因为每个NFT作品与现实中对应的艺术作品形成了唯一的映射关系，NFT作品的所有者拥有相应的数字所有权，对创作者的知识产权和内容创新起着积极的作用。例如，网易的第一批NFT，通过网易文创旗下的三三工作室发行。
IP这里的价值被更具体地放大，以及它自己IP、外部IP形成良性互动，引流和实现内容创作者，实现优秀创作者和高质量IP更好地和自己在一起。
不过，能把NFT充分发挥其优势可能不是目前已经进入该局的互联网巨头。
Mars说到市场布局，NFT的企业，大家都各有侧重点，“比如对于一些资金与实力雄厚的企业来说，他们主要布局在自身的生态体系内，服务的是品牌自身。”Mars认为这种方法在现阶段有一定的优势，但从长远来看，也有可能制约未来的发展。
相比之下，Mars认为UGC字节跳动是代表创造价值和商业模式的代表。
为什么大厂NFT不够香？
互联网巨头NFT，为什么被认为缺乏吸引力和可持续性？
技术可能是最不用担心的问题。接受采访的从业者认为，通证流通、防篡改等基础技术并不缺乏，但大型工厂NFT大多是基于联盟链发行，而不是基于比特币、以太坊等公共链，这仍然会影响资深玩家NFT稀缺价值、成色和信誉会损害很多。
主动收缩以躲避炒作？
很多玩家看不上大工厂NFT，一位投资者表示，国内监管红线明显，防止市场野蛮增长，避免无序追求再次上演是他们的头号任务。
在加密货币的前车之鉴下，大厂真的很谨慎。这是他们对的NFT的命名上可见一斑：
在实际的发行和宣传过程中，他们经常用数字收藏和数字艺术来代替NFT尽量避免突出token(代币)属性，降低合规风险。
宋嘉吉，国盛证券区块链研究嘉吉指出，NFT流入市场还是会被炒作，大厂能做的不多，比较有限。
主动监控和处理恶意炒作是思路之一。此前，一些用户将蚂蚁链推出的亚运会数字火炬提高了数百万离谱的拍卖价格。蚂蚁链和阿里巴巴拍卖很快下架了涉嫌网络欺诈的交易，并要求用户在免费转让前持有180天以上的藏品。
2021年10月底，《数字文化创意产业自律公约》发布，蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等也是签约的一员。
公约能有多大的约束力？市场教育是一条非常漫长的道路，大量用户对它有多大的影响NFT这只是一种肤浅的理解和判断，只有炒作和盈利的情绪。投资者强调，掌握流动性的规模，既不损害交易热情，也不纵容炒作是非常重要的。
价值挖掘不足？
阻碍大厂NFT不仅仅是危险的炒作者。
德鼎创新基金创始人王岳华解释说，人们似乎只是在追求它NFT但在外表下，支撑NFT价值的核心逻辑实际上是定价权。
这可能有点令人费解，但我们可以注意到：在NFT出现后，一个IP、这些无形资产在过去很难被合理定价，或者可能没有被交易的价值，但现在有了更多的可能性。这就是为什么一些认为，NFT使人类能够拥有的资产类型和空间呈指数级增长，资产的流动门槛将进一步降低，流通将变得更加简单。
所以大厂集中布局的数字藏品只有很多NFT一类。
实际上，还有功能性和资产性NFT，有很多应用场景，已经跑出了一定的市场，这使得NFT未来真的有被投资的价值。收藏品的流通范围相对较小，在规模和可持续性方面存在一定的瓶颈。
Nike以前以太坊为基础ERC-721协议发布的限量版NFT欧足联推出2万张通证NFT形式的2020年欧洲足球锦标赛VIP都属于门票NFT出圈之作加密应用。
甚至DeFi其特点也已存在NFT比如贷款平台Rocker NFT，允许用户将NFT在平台上抵押艺术作品，借出加密货币。
但在中国能否实现这无数的可能性还不得而知。
NFT与日益庞大的数字经济市场密不可分，王岳华也强调，NFT功能的体现不仅仅是凭证的数字化，NFT化学有监管下，大厂的展示空间确实受到限制，必须赋予其数字经济的意义和在此之上产生的溢价。
结语
当然，大厂做NFT不是一无是处。
它可以与传统文化创意联系起来，如阿里巴巴帮助博物馆和艺术家测试数字藏品，对传统文化的宣传有显著的帮助作用；或者像腾讯这样NFT完成企业文化的传播，形式特殊的团建。受访者还表示，他们对大型互联网制造商的早期工作持乐观态度NFT普及教育和市场宣传。
在监管风险未知、市场不成熟、潜在投机者众多的情况下，大厂以谨慎的态度布局是正常的，但外界对他们的期望一定不止于此。
这个新兴领域就像雾，有无数的问题需要讨论。除了那些不乐观的声音外，人们还在问问题。互联网巨头作为重要的生态建设者，能否承担促进产业发展的责任，能否具有中国特色NFT。
“说不定中国的NFT会有自下而上的发展，会有与国外完全不同的新事物成长。届时可能会影响大厂的生态，也可能是大厂等成熟后再收获。投资者告诉我们，路径可能不一样，但是大厂和大厂NFT缘分，远远不会停留在这里。

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