从6大潜力领域和4大发展趋势分析2022中国游戏产业

中国音数协游戏工作委员会(GPC)中国游戏产业研究院战略合作伙伴伽马数据发布了《2022年中国游戏产业趋势与潜力分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》主要分析2022年中国游戏市场的潜力，预测2022年游戏产业的发展趋势。
同时，报告还分析了2022年部分潜在游戏企业和产业链企业的发展。具体来说:
一.中国游戏市场的潜力
根据伽马的数据分析，2021年中国游戏产业实际销售收入超过2900亿元，而以下六个领域在2022年可能具有较大的发展潜力。
1.优势细分项
优势细分项具有巨大的发展潜力和可持续产出，企业需要加强产品质量，巩固布局成果
优势细分项是指具有发展潜力的领域，包括但不限于游戏玩法、主题、绘画风格等维度，以及SLG、二次元、Roguelike、休闲游戏等具体标签。优势细分项往往通过口碑和客户获取展示了发展潜力，随着更多企业和产品的布局，其价值产出将越来越明显。例如，二次元标签的移动游戏市场规模已超过200亿元；在《三国志》中·在战略版等产品的推动下，近年来SLG复合增长率超过25%。
同时，在用户需求、社会发展等因素的共同作用下，优势细分项目将继续产生，然后继续为企业提供可供布局的领域。但企业也需要注意产品质量的核心因素，需要企业不断完善产品，加强对领域的理解，促进细分项目的优势向自身优势的转变。
2、IP领域
伽马数据认为，IP该领域将长期保持发展潜力，产品的质量、数量和数量IP扩张是该领域潜力的主要来源。
首先，依靠成熟IP改编是现阶段IP在市场布局的主要方面，随着产品的出现IP画面、剧情、玩法等方面不断贴合用户需求，用户对于IP近年来，产品换皮的印象发生了变化，带动了产品换皮的印象IP随着移动游戏市场收入的不断增长，这种模式仍有发展前景。
其次，IP储备也在不断丰富。例如，近年来，市场上出现了许多表现良好的本地产品IP其中，流水达数十亿十亿元、数百亿元的头部产品，有望成为未来的新改编IP来源。
最后，除了直接带动游戏产业收入外，IP现有产品也有望扩大影响辐射半径IP动画、周边等领域的布局，IP衍生年收入达到数千万元，实现了收入来源和IP生命力的双向拓展。
3、人才领域
从以下伽马数据可以看出，受竞争压力等因素影响的人才将更加重要，因此企业需要从多个角度加强自身的人才吸引力。
人才对个体企业和整个行业的发展潜力有重要影响。影响的重要因素是：一方面，近年来产品的生产成本和竞争压力有所提高，优质人才可以在整体方向控制、细节抛光、价值调整等方面发挥作用，提高产品获得高流量性能的可能性；
另一方面，用户的需求更加细分，这使得精通细分项的人才成为企业竞争的热点。因为有些人才是细分项的资深受众，他们有理解用户核心需求的优势。产品更容易满足用户的需求，因为它们与社区紧密相连。
在伽马数据对人才关注的因素的调查结果中，表明个人职业发展和薪酬福利是人才最重要的因素。更多的企业通过提供各种福利、完善培训体系等具有上述特点的方式进行布局，推动人才数量的快速增长。伽马数据统计的潜在企业中有1000多名员工，在一定程度上证明了上述方法的可行性。
未来，企业仍需进一步探索人才关注的因素，不断加强人才吸收和保留的效果。
4、云游戏领域
云游戏应用更广泛地塑造短期潜力，并与元宇宙等领域相关。
云游戏的布局潜力反映在短期和长期内。短期潜力主要体现在日常生活中云游戏形式的渗透，云游戏形式主要是云游戏、移植云游戏已应用于实际案例的宣传推广，带来购买转换率、用户触摸范围扩大等实际效果，预计未来几年将有更多的产品和企业通过上述布局，更先进的本地云游戏也可能产生。
长期潜力主要体现在云游戏与其他游戏领域的关系上，如云游戏的计算能力、边缘计算等关键技术也是构成元宇宙的重要因素，使企业的云游戏布局优势有望扩展到其他领域，布局具有成本效益。
伽马数据不同意所谓的云，并将其视为噱头。但认为游戏公司需要更加关注云游戏领域。

5.主机游戏领域
伽马数据显示，中国主机游戏质量高，发展潜力长，中国主机游戏市场发展迅速，但仍处于爆发期。
主机游戏市场有很大的发展空间。在游戏特征方面，主机游戏的高质量与游戏行业的长期发展方向一致，是其发展潜力的主要原因；除了整体特征外，中国市场的差异化特征也加强了该领域的潜力。
中国企业有积极布局的意愿。虽然2021年中国主机游戏市场增速超过20%，但由于整体规模的限制，市场仍处于爆发阶段，企业布局机会仍然较多。意愿也体现在潜在前景上。目前，北美、欧洲、日本等成熟地区的市场规模已达数百亿元。中国主机游戏市场有望达到同等水平，这可能会刺激更多的企业布局。
此外，一些海外企业专注于挖掘新兴地区的主机游戏市场，预计将加快新兴地区用户、产品和环境的市场潜力释放。具体来说，在中国，一些领先的海外企业积极提供资金、宣传和其他资源来帮助中国的主机产品生产。
6、海外市场
根据伽马的数据，2021年中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入将超过180亿美元。2022年仍有可能增长两位数。
从海外游戏市场规模和中国自主研发游戏的海外市场份额来看，海外市场仍有较高的探索空间。
但需要注意的是，中国游戏企业的海外收入仍然是战略性的（SLG）主要是中国游戏企业在这一领域竞争激烈。未来，游戏企业需要将在中国积累的更多细分扩展到海外地区，并尝试布局MMORPG/ARPG、消除类等海外用户也有较高的偏好类别。
从长远来看，伽马数据认为，海外市场收入将继续为中国游戏公司做出贡献，更多的游戏公司也有进一步提高海外收入比例的长期计划。
除上述主要潜在领域外，更大的市场也意味着有大量的潜在领域。相关布局企业还需要结合自身的优势和特点，不断探索适合自身进入市场的角度。
二是游戏产业发展趋势
伽马数据预测，未来丰富全球用户获取渠道将成为游戏行业的重要发展趋势，因此如何挖掘更多的自然流量也将成为关键。根据其分析，2022年中国游戏产业将有四大发展趋势：
趋势1：人才竞争升级
伽马数据认为，未来围绕人才的竞争将继续加剧，并将逐步向中小企业传播。
推动这一趋势发展的主要原因是：首先，用户需求和市场状况不断变化，使人才的定义同步变化，企业长期需要人才；其次，从人才培训到成果产出需要相对较长的时间，企业需要吸收成熟的人才来抓住现有的机会；最后，虽然当前的人才竞争更集中在大型企业，但用户对产品质量的需求不受企业规模的影响。中小企业也将接受用户需求的测试。
因此，大型企业吸引人才带来的产品质量提高将通过提高用户预期对中小企业产生影响，迫使中小企业加强人才引进和培训流程，加剧中小企业的人才竞争。
趋势2：丰富全球用户获取渠道
目前，购买成本和自然流量竞争处于劣势，未来需要丰富用户获取渠道。
付费流量获取一直是中国游戏产品获取全球用户的重要策略，但随着主流渠道用户增长的放缓和各种应用程序对用户流量的竞争，全球流量单价继续上涨。
根据Adjust根据《2021年应用趋势报告》，各类应用单次安装的有效成本呈上升趋势。与其他应用相比，游戏应用在用户获取层面存在挑战。首先，游戏（不包括超休闲）单次安装的有效成本在所有类别中排名较高，这也意味着产品需要以更高的成本获取用户，但同时，与电子商务和金融技术相比，游戏的实现能力并不占优势。同时，游戏更依赖于购买用户，游戏应用程序的自然流量获取水平较低。
因此，未来丰富全球用户获取渠道将成为游戏产业的重要发展趋势，如何挖掘更多的自然流量也将成为关键。
趋势3：中国游戏市场多品类产品共同发展
游戏市场的发展将得到多品类产品的支持，优势细分项可能会从潜在布局转变为必要布局。
优势细分项的布局是目前阶段的潜在领域，但也将在一定程度上成为未来的发展趋势。除了上述伽马数据中提到的市场价值、用户需求等驱动企业积极布局的因素外，这一趋势也反映在数据层面。
例如，在过去的五年里，进入移动游戏流水TOP100种游戏类型的整体数量呈上升趋势，高度集中的游戏类型的市场规模整体扩大，但份额有所下降。伽马数据认为，未来中国游戏市场的产品组成将逐渐从少数类别过渡到多类产品的共同发展阶段，优势细分项目的布局可能会从潜在布局转变为必要的布局。
趋势4：游戏市场机会更倾向于优质产品
成熟品类仍有市场机会 ，但机会更倾向于优质产品。
成熟类别的高市场规模和高用户水平是吸引更多企业和产品不断尝试的主要因素，但上述特点也意味着类别用户有丰富的游戏经验，对产品有更高的需求。
据伽马统计，2021年SLG流水最高的产品聚集在头部SLG产品流量近一半，但2017年占比不到20%，市场积极性更集中在头部优质产品上。因此，伽马数据认为，成熟品类仍有市场机会，但机会将更倾向于优质产品。
需要注意的是，用户需求分布在图片、游戏玩法、活动等方面，要求企业注重研发、分销、运营等环节，全面提高产品质量，满足用户需求，享受成熟市场的好处。

热点：元宇宙 数据 边缘计算 金融