王老吉不小心踩到了元宇宙的门槛？

2022年1月1日开始，王老吉做了一件有趣的事情，引起了很多关注和讨论。
你不仅可以买到王老吉，还可以买到陈老吉、张老吉、赵老吉、何老吉、雷老吉、金老吉、孔老吉等。
不仅如此，每个姓氏罐的背面都有不同的古代文字图腾符号，充满了文化魅力，充分展示了中国人自己的文化故事。它既有崇高的理念，又受欢迎，接近人们。它可以上宫殿，也可以下炉子。
这件事既简单又不简单，因为这不仅是市场部的问题，而且需要整个生产和供应链的大力合作，需要生产、销售和市场部门的密切合作，对大企业来说并不容易，
结果显而易见，该产品创新驱动的品牌文化营销迅速引起了群众的热烈自我传播，吸引了各方的关注，也带来了强劲的销售飙升。
它完全复制了我们总结的社会货币三角形原理——
总之，真正的社会货币往往同时有亚文化IP元素和人群的参与感，品牌的社会货币最好落在产品上，通过产品的内容直接让产品成为社会货币，这是最直接、最有效的方式。
以王老吉的百姓图腾罐为例:以中国传统百姓为例IP符号是底部，不同的姓氏让每个不同姓氏的中国人都感到友好和参与，通过产品内容创新，让每个人都能买到自己的心理感觉。
多年前，可口可乐的名字瓶也做了类似的方法，当时也很成功。不同的是，可口可乐的名字瓶更加个性化，需要用明星的名字来驱动。王老吉的百姓罐更具中国文化IP不仅有个人参与感，还有文化归属感。
这就是传播的效果和价值。
本文还想探讨更大、更长期的可能性——
王老吉运动中，王老吉可能不小心踩到了元宇宙的门槛，打开了王老吉品牌元宇宙发展的大门。
为什么这么说？
因为在未来的元宇宙中，企业不仅要做传播营销，还要建立完整的「品牌IP场」，创造各种IP人物、道具，也要给消费者留出自创的空间，让他们也能通过品牌IP元素，创造自己的形象，让消费者、产品和谐生活在元宇宙中……
总之，品牌走向元宇宙，就是要创造一个消费者可以参与和创造的世界，不仅仅是单向传播，更是双向互动。
所以老小格说，王老吉可能无意中做了一个方法，让人们真正加入王老吉的品牌宇宙：不仅王老吉，陈老吉、张老吉、赵老吉、何老吉、雷老吉、金老吉、孔老吉等，只要我有姓氏，我就可以加入王老吉的品牌宇宙。
这让消费者找到了身份感，成为了共同的创造者，而不仅仅是消费者。这个宇宙不仅属于姓王，还属于所有姓氏的人，属于我……
在广为流传的元宇宙九要素中，身份感是极其重要的。只有让人有身份感，才能有沉浸感，共创经济文明。
以下是一些最成功、最具代表性的元宇宙-NFT元宇宙的参与、共创和身份更容易理解。
2021年世界十大最成功的NFT除这个项目中，除了早期的数字艺术家BEEPLE的作品EVERYDAYS，除了单向纯个人创作，其他9个都具有鲜明的群众参与和身份归属意义。
HASHMASKS
对 NFT 对项目的影响很大Hashmasks 诞生了。
Hashmasks 的诞生拉开了 NFT 系列收藏狂潮的序幕，市场交易额达到8340万美元。其中， 9939 Hashmasks 创下了整个系列成交额记录，约159万美元。
Hashmasks 有两个非常明显的参与感 身份感特征:1。第一次将实体潮玩产品的盲盒应用到盲盒中NFT项目；2.可以通过给自己的收藏起名来参与作品共创的过程。
事实上，这种简单的方名藏品的方法与王老吉的百姓和可口可乐的名字瓶的原理是一样的。
无聊猿游艇俱乐部
2021年 5 月初，Bored Ape Yacht Club（BAYC）诞生了。
BAYC 无聊猿游艇俱乐部是 2021年表现最好的 NFT 系列，无论是价格上涨、知名度、社会资本等。BAYC 都达到了以前无法想象的高度。
无聊猿类的做法是：将版权交给收藏家，收藏家可以使用猿类的形象制作周围、衍生品等，其主要竞争对手 CryptoPunks 没有把版权给收藏家，这使得后者的影响力逐渐下降，许多收藏家倒下，地板价格一路下跌。
事实上，如果这些头像被简单地视为「收藏品」，保留版权是完全可以理解的，但在元宇宙时代，头像正在成为收藏家「数字身份」，而无法掌握在自己手里的「身份」显然不够吸引人。
无聊猿之所以能继续爆炸，是因为它支持收藏家利用自己的猿形象制作许多周边产品。这种自发而大规模的宣传不断为无聊猿积累更高的价值，
所以到目前为止，Bored Ape Yacht Club 市场总交易额88.98 亿美元。

ART BLOCKS
Art Blocks 是2020年推出的生成艺术平台，直到2021年 6 月才逐渐为人所知，8月份创下月度交易量历史记录，达 6.27 亿美元。
生成艺术是在加密艺术背景下真正发扬光大的艺术类别。它不同于著名的油画、素描和其他艺术家的创作方式。生成艺术的创作依赖于代码，通常与计算机的随机性相结合是人与计算、有序与随机、感性与理性的结合。
生成艺术中使用的许多代码也是开源的。任何使用相同代码的人都可以生成相同的作品，在开源代码的基础上添加一些艺术家自己的想法可以生成一套新的艺术作品。
Art Blocks 市场总交易额达到 111.2 亿美元，最高成交额为 Ringer 690.65 万美元。
LOOT
到了 2021年9月，一个肯定会记录在 NFT 历史上的项目诞生了，即 Loot (for Adventurers)。
Loot (for Adventurers) 创始人 Dom Hofmann 曾于 2012 年推出了成功的短视频 App Vine ，在它被收购的同年，抖音刚刚诞生。
Loot 爆炸是因为它打破了现有的模式。分销模式是通过合同而不是官方网站免费铸造的，首先吸引人们加入社区，然后由社区成员共同创造产品。
而且，LOOT纯文字，只需在黑色底板上写几个必要的战士IP要素：世界观、服装、道具、武器、能力等NFT，这给了收藏家更大的创造空间，整个视觉形象可以由他们自己决定。
在此之前，人们需要接受项目方给出的东西「形象」作为你在原宇宙中的数字化身。Loot 所做的就是调整这种模式，创造自己和社区认可的形象作为数字化身，共同决定如何授权，而不是简单地服从项目方。这种范式的转变，让LOOT被誉为最适合元宇宙发展的模式。
ADIDAS VERSE
adidas 2021年12月中旬在 发售「Into the Metaverse」NFT， 29620 NFT，销售额达到5924 ETH，合同 2300万美元。
adidas Originals Into the Metaverse
与许多其他销售 相比NFT 不同的传统行业巨头，adidas 这次的 NFT 项目不是在售后返回传统业务，而是选择在元宇宙中建立子宇宙，吸引消费者加入，共同创造，继续深入发展。
已公布NFT 持有者福利可在 2022 年免费领取 3件和 NFT 相关标志性实体服装，充分结合实体和虚拟。
看完以上的NFT案例可以理解为什么王老吉的百姓图腾罐离元宇宙只有半步之遥？
因为，只要用户购买自己的姓氏罐，就能获得独特的虚拟身份NFT证明消费者可以获得王老吉品牌宇宙的新身份，并与消费者建立长期联系。
如果加一个元宇宙品牌，如果加一个元宇宙品牌IP「场」，然后消费者自然会创造和参与。
相信在不久的将来，中国品牌很快就能做到。
最后说说传统品牌建设思维的不足——
由于主流沟通方式的限制，传统品牌建设往往难以让消费者真正产生独立的身份感。因为身份感不仅可以从价值观的45个角度来看，而且还需要一个真正平易近人的设置。
只有当品牌放下身材，通过文化IP创造和创新产品内容，在虚拟和现实中同时建立品牌「场」，真正与消费者生活在一起，共同走向未来的元宇宙。

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