元宇宙道阻且长，“反元派”真的理智吗？

最近在互联网行业中，“元宇宙”这个颇为科幻的概念，竟然成为最高频流行词之一，并引来互联网行业大小公司的追随。
它的导火索是一家人的名字Roblox今年3月，游戏公司上市，市值暴涨，超过400亿美元，Roblox一年前，它的估值只有40亿美元。这是点石成金的催化作用。
随后，大洋彼岸的老巨头微软开发了HoloLens 2，抢占AR/VR等待硬件设备轨道的机会，并投资于软件。Facebook通过Horizon虚拟会议室功能显示。
腾讯在中国提出了全真互联网的概念并投资Roblox字节跳动投资游戏公司代码乾坤的游戏项目，不久前以数十亿元收购元宇宙巨头Pico(鸟看)。
全球IT在巨人的榜样下，许多中小企业开始利用这个问题，并结合自己的业务来解释元宇宙。特别是游戏公司，在元宇宙的影响下，其市场价值飙升。例如，就在不久前，使用VR技术汤姆猫和创造元宇宙游戏《酿酒大师》的中青宝股价一度涨停。
有一段时间，元宇宙成为了席卷世界各地许多行业的飓风。在许多被资本选中的故事中，元宇宙赢得了国内外新老互联网巨头的青睐，甚至是许多资本故事中的天子。那么，我们如何理解元宇宙概念的流行，元宇宙将对当前的互联网相关行业产生什么影响呢？
元宇宙XX公司：永不过时的预期价值标签
元宇宙概念大火带来了相关公司数量的飞涨。据天眼查APP调查显示，近一年新成立的元宇宙相关公司有227家，说如雨后春笋也不夸张。
元宇宙被许多公司用作自我宣传的标签，因为它可以给公司带来预期带来预期的价值，它可以带来预期的价值，因为元宇宙的概念足够先进，很难伪造。在某种程度上，一个故事是否是一个好故事并不在于它是否能迅速商业化并向世界推广，而在于它是否难以伪造。
按照“元宇宙第一股”Roblox官据官方说法，一个真正的元宇宙产品应该有八个要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样化、随地、经济体系和文明。
乍一看，这些元素看起来很先进，但如果你仔细品味，你会发现文明和多样化是一个模糊的词，身份、朋友和其他元素都在PC腾讯是互联网时代的一员QQ玩明白了，现在已经不新鲜了，低延迟、随地等属性在当今流行的手机游戏中也很常见，事实上，市场上很多流行的3A网络游戏已经有了大部分元素。
因此，元宇宙的第一印象可能是3A对于许多不玩游戏的年轻人或没有时间玩游戏的成年人来说，网络游戏的强化版的影响可能相对有限。
但是，Roblox元宇宙的新特征实际上是基于XR（VR、AR和MR总称)和区块链。对于一款网络游戏来说，如果这些技术发展得足够顺利，肯定会颠覆我们对以往游戏的认知。
即使发展受阻，对于对这类游戏充满好奇心的年轻消费者来说，当时许多不完美的元宇宙仍然令人耳目一新。新老网民之所以对元宇宙有认知差异，是因为年轻消费者在消费观念上有两个特点:
一是对新技术普遍好奇，乐于品尝新鲜，喜欢能刺激感官的游戏体验，XR技术是他们的消费偏好；第二，对于每一代年轻人来说，通过消费来确认自己独特的存在是一种刚性的消费需求，这表明他们与上一代不同。
换句话说，每一代人都会找到属于自己一代的标志性消费品，网络游戏无意中成为一种代际标志。对于许多80后来说，记忆中最好的网络游戏是DOTA、传说，90后可能是魔兽，LOL，00后可能是绝地求生，王者荣耀。
不难想象未来VR线下体验馆对青少年的吸引力可能相当于20世纪90年代中国新兴的网吧。回顾那个时代的网吧，虽然网络速度慢，价格昂贵，但对许多第一代网民来说并不影响他们的兴趣。
因此，没有确定元宇宙发展到什么程度的成功的标准。也许两三年后，一些氪金玩家认为这是元宇宙。只要有年轻用户充电或在游戏中创建它，别人是否认可并不重要UGC，这种商业模式可以支建立这种商业模式。
因此，我们可以得出这样一个推论：
Roblox在招股说明书中谈论元宇宙实际上是对未来年轻人的一种营销。它是否得到了用户的认可，老网民来判断
综上所述，元宇宙概念难以伪造，根本原因是它自身的先进性，这意味着新的消费者群体确实会认识到它，它能否说服当前用户并不重要。
即使相当一部分元宇宙公司在未来会死亡，在某种程度上，先进性在某种程度上代表了正确性。作为一家初创企业或需要开拓新业务的互联网公司，如果它真诚地想完全避免元宇宙的概念，它将因窒息而放弃进食。
消费行业的变化:明星代言人的虚拟角色替代？
元宇宙被称为互联网的终极形式XR、5G/6G、云计算、AI、区块链、NFT等等，未来可能还有其他技术。毕竟宇宙是一个宏大的概念。只要这些技术还在进步，我们就越来越接近互联网的终极形式。

以区块链技术为例。如果没有区块链技术，元宇宙构建的虚拟空间只是一个游戏场景，如《堡垒之夜》和《魔兽世界》A在区块链技术的支持下，游戏相当于虚拟经济系统的基础设施，开辟了虚拟世界与现实世界之间的桥梁，建立了与现实世界并行的平行世界。
准确地说，这个平行世界是现实世界在虚拟世界中的延伸，现实世界中人们的社会经济活动可以传播到虚拟世界中。例如，虚拟角色可以在元宇宙中引入IP，游戏《堡垒之夜》作为一种新的营销模式，已经有了成功的先例。
例如，美国说唱歌手Travis Scott在《堡垒之夜》的现场虚拟表演中，有1200多万玩家参与，创造了游戏史上音乐场景最多的在线观看记录。
表演期间，Scott穿着限量版Cactus Jack Nike Jordan 1.逼真的人物建模和超越现场舞蹈美的特效给玩家带来了惊人的体验。演出结束后，一些周边商品在实体店出售，他还发布了虚拟巡回演唱会T恤。
不难预测，也许随着元宇宙的发展，虚拟表演场景与营销相结合的模式会越来越流行，甚至可能颠覆流行的直播带货。
现今国内直播带货如火如荼，可以说已经比较成熟，但一个明显的弊端是：品牌方和代言人形象之间的绑定关系蕴藏着潜在风险。
最近娱乐圈明星塌房的频率越来越高。比如吴亦凡因涉嫌强奸被捕后，19个品牌都终止了合作关系，给品牌带来了很大的危机。
一旦代言明星的人崩溃，品牌或多或少会失去商誉和利益，所以现在越来越多的品牌一直在努力打造属于品牌的虚拟角色IP，这其实是代言明星的平替。比如今年5月，雀巢推出虚拟代言人Zoe7月30日，钟薛高推出虚拟偶像阿喜Angie”。
所以，虚拟角色IP将给未来的营销模式和营销行业带来什么变化？
理论上，只要这样一个虚拟角色IP足够深入人心，可以代言品牌，不会发生不可预测的偶像崩溃。随着元宇宙的到来，品牌可以在平行世界注册品牌的独家虚拟角色，就像许多品牌在微博、今日头条一样B品牌官方媒体用于推广站、微信订阅号等平台。
虚拟角色IP迷人的是，在日益完善的技术中，具有品牌特征的虚拟角色有许多人性化的细节，这是一个虚拟形象，可以反映产品特征、品牌风格甚至企业服务理念。
更值得注意的是，虚拟人物IP这个概念现在可能在元宇宙中闪耀。因为从理论上讲，虚拟IP营销价值在于经典角色IP提前培育，赋予品牌权力，帮助品牌从同质化竞争产品中脱颖而出。换句话说，利基化IP和同质化IP其实是品牌的自嗨，对品牌力没有驱动价值。
可见，对于品牌方来说，设计符合品牌定位的虚拟角色IP它可能成为一种趋势，因为它是一种非常专业的技术，它会产生新的吗？SaaS服务模式还不得而知。
技术溢出效应决定了科技向风口的质量
如果没有政策的引导和鼓励，逐利企业与资本竞争加入，快速发酵失序，很容易变成瘴气，如P2P、K12教育。如果一个行业与国家的长期发展计划有关，它将走得更远，如光伏和芯片。
那么，元宇宙的想象力持久吗？
首先，政策不会明确支持元宇宙，但元宇宙的发展还处于极其初级的阶段，尤其是作为元宇宙入口硬件的个人VR技术成熟度和渗透率有待提高。
然而，元宇宙所涵盖的技术不会产生溢出效应，甚至会提前溢出，从而有可能促进新技术应用的发展，促进新消费的产生。不难进一步推测，元宇宙还有助于缓解消费者互联网产生的内部焦虑，甚至为疲惫的消费者互联网打开窗口。
回顾整个经济发展，经济增长是每个阶段国家的重要发展目标之一，所以每个时代都需要风口。
最近，如火如荼的教育培训行业被双减政策停止，金融行业蚂蚁金融服务离上市还有很长的路要走。当地生活和电子商务轨道为交通上演了一轮又一轮的补贴竞赛……
种种迹象表明，消费互联网的发展似乎已经到达了上限。资本的增长一直都需要好故事，但现今能顺应政策导向的好故事确实已经不太多了。
事实上，在国家发展的十四五规划中，工业互联网取代消费互联网成为主旋律，VR/AR该行业被列为未来五年数字经济七大重点产业之一。
与消费互联网相比，工业互联网的一个主要特点是价值实现周期相对较长。在元宇宙的竞争中，XR、5G/6G、AI、区块链、数字孪生等前沿技术有了广泛应用的机会，也就有了不断迭代进步的机会，其在数字工厂、智慧轨交、远程医疗等行业中的应用价值也能够不断被挖掘出来。
因此，从工业互联网的角度来看，元宇宙引发的新技术溢出效应非常明显，未来的增长空间值得期待。
一般来说，元宇宙的概念并不坏。它更像是互联网巨头面临增长瓶颈时重新定位的未来大方向。就像许多新技术新生一样，很难避免被一些浑水摸鱼的企业滥用，然后被污名化，从而忽略了真正的内涵。
因此，我们应该客观地看待元宇宙概念的流行。我们不应该盲目追随潮流，也不应该忽视互联网巨头在元宇宙轨道上投入的大量真金白银。相反，我们应该清楚地看到它背后的深层含义，关注即将到来的巨大变化。

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