字节、腾讯、网易鏖战元宇宙背后，大厂究竟在争夺什么？

就在互联网商业犹豫不决的时候，元宇宙的概念被资本点燃了，因为互联网大厂为了股票的增长而挤破了头皮。
先是Facebook更名Meta正式进入元宇宙后，字节跳动收购了一个VR硬件公司Pico，随后腾讯、百度、网易等一票互联网大厂跟进，布局，VR、元宇宙赛道。
毫无疑问，元宇宙已经成为资本市场上最有吸引力的标志，以元宇宙为口号的游戏公司Roblox从40亿美元到600亿美元已经成为一个新的融资神话。
为什么资本对元宇宙如此疯狂？为什么大厂商这么着急？值得深究。
元宇宙大饼背后的内在逻辑:web3.0时代的可能性
在当前的市场环境下，资本对增长的需求非常饥饿。
从宏观经济的角度来看，随着美联储量化宽松政策的继续，资本市场流动性过剩，需要不断寻找高质量的目标。在过去的两年里，只有几条有投资价值的轨道：5G、物联网、云计算、智能汽车……传统意义上的互联网领域没有特别好的目标。
无论短期内是5G无论是应用还是物联网，无论是在B终端仍在消费端，应用程序没有达到预期。从这个角度来看，元宇宙概念流行的背后更像是资本对互联网迭代的高期望。
资本对技术创新的需求不亚于企业扩张对新市场的需求。每一次技术迭代都能引发新的商业迭代，促进新的增长。
从web1.0时代到web2.0时代，资本市场尝到了互联网技术迭代导致商业迭代的胜利果实：1.0时代诞生了微软、谷歌，国内诞生了百度、网易，2.0时代诞生了Facebook、字节、美团、滴滴等企业诞生于中国。
那么，在未来的元宇宙生态下，另一个微软会诞生吗？Facebook，中国会有另一个字节，另一个滴滴吗？
从这个角度来看，资本愿意为元宇宙的“大饼”买单，更多可能是看到了web3.0背后的深层商业迭代。之所以受到如此多的关注，是因为它的出现可能会颠覆现有的移动互联网商业模式。
本质上，Web2.事实上，0时代的互联网商业基于三个分销系统：
以内容和社交网络为核心的流量分配；以平台交易和物流配送为核心的货物配送；以服务绩效和上门配送为核心的服务分销。
从移动互联网到web3.0时代的元宇宙意味着互联网商业轨道从二维交互升级为三维交互，从而改变了三大分销底层的分销逻辑。
首先，基于现有内容生态和社交网络的注意力分发逻辑发生了变化。
三维元宇宙中会有新的社交方式，新的社交网络自然会诞生，因此基于当今社交关系的分布将被颠覆。首先是社会行为的分散化。元宇宙中的社会互动更多的是基于互动而不是某种互动APP，这意味着重建网络社交链的机会。
不难理解为什么腾讯在提出全真互联网后总是对元宇宙充满热情。例如。去年2月G在轮融资中，腾讯.5亿美元。此外，腾讯还投资Epic Games、Snap 占据VR/AR 生态。
其次，商品和服务的分销逻辑会发生变化。
基于集中流量分配，互联网商品交易和服务交易有增长的土壤，元宇宙强调个人参与，分散趋势明显，使集中商品和服务分销逻辑、电力平台、服务平台可能隐藏在幕后，成为元宇宙供应链的一部分。
想象一下这样一个场景：当你在一个三维的虚拟世界中，在虚拟超市下订单时，现实世界中的物流服务把真正的商品送到你手中。在此过程中，电子商务平台不再走向前台，可能会逐渐失去互联网的交通话语权。
最后，在商业底层逻辑发生变化后，商业结构也会发生变化。
互联网怪盗团曾在一篇文章中分析过，互联网平台的本质其实是规则制定权 税权。
在未来的元宇宙时代，基于平台经济的互联网商业模式失败后，资本需要寻找新的交通税权。
依托供需双方的大规模整合，平台经济深入实物与服务的交易链，通过平台规则受益，向交易双方征收流量税。
在互联网江湖看来，元宇宙本质上是一个巨大的三维内容和消费承载平台，也可以建立一个新的注意税体系。这也可能是字节、腾讯、网易等企业如此急于布局元宇宙的根源之一。

从这个角度来看，对于腾讯、阿里巴巴、字节和其他移动互联网巨头来说，元宇宙的布局是一场不可失去的防御战。元宇宙布局的成败不是一个商业发展问题，而是一个未来的生存问题。对于网络娱乐、百度等企业来说，元宇宙的浪潮就像一场突袭，是重建互联网产业模式的历史机遇。
换句话说，在元宇宙的布局上，网易和百度作为后来者，可能会有更多的求变欲望，这可能会在接下来的竞争中获得更多的主动权。
互联网交流的底层逻辑是基础。构建元宇宙需要一场彻底的自我革命
对于元宇宙赛道的火热，不喜欢跟风的网易不再像以前那么佛系。
一方面，网易首先注册了网易元宇宙、雷火元宇宙、伏羲元宇宙等商标。另一方面，根据天眼检查，北京世悦兴成科技有限公司发生了多起工商变更，其中之一是北京网易传媒有限公司股东新增。
有相关媒体报道，该公司为虚拟数字人及虚拟时尚研发商，专注于元宇宙时尚潮流细分赛道的数字内容研发及运营。
除此之外，在VR网易投资了包括流媒体直播公司在内的9家公司NextVR、VR设备厂商AxonVR、虚拟图像和人工智能建模Genies。可以说，网易是一家靠近元宇宙的国内互联网企业。
从现实来看，引发资本热潮Roblox，事实上，它是一家游戏公司。此外，开放世界游戏与元宇宙有许多相似之处。
从这个角度来看，元宇宙的布局可能是网易现有业务的延伸，对游戏本身的理解也可能深刻影响网易元宇宙未来的发展方向。
在互联网江湖上，这种影响有时是积极的，有时可能会带来新的问题。
更好的是，在技术方面，多年来一直深入从事游戏行业的网易可能更熟悉虚拟世界的技术建设，对场景建设和本土化有深刻的理解。
新的问题是，进一步建立一个真正的元宇宙并不容易。它可能需要互联的底层逻辑和一场彻底的自我颠覆革命。
这不仅是网易需要面对的问题，也是所有做元宇宙的企业都需要面对的问题。
事实上，真正的元宇宙不是某个家庭的元宇宙，而是整个互联网居民的元宇宙。
真正的元宇宙首先需要统一的世界观，是能够形成大规模群体共识的世界观背景，这需要真正的互联互通和开源。
在移动互联网上，人们是公共的ID没有独特性。
例如，在微信中，我是熟人网络链中的熟人A，我在微博上是舆论场B。这导致我的个人身份特征在不同的平台生态系统中没有延续，所以我在微博上的影响力和身份特征不能在微信上延续。
结果是身份认知差异带来的不真实感。在元宇宙中，人类的公共ID需要独特性，个人影响力可以在不同的元宇宙中延续。
例如，我不仅可以以自己的身份与朋友交流，还可以以同样的身份在虚拟公共购物中心购物，还可以在虚拟咖啡馆消磨时间，从而创造一种真实感。背后需要的是底层技术和数据生态的互联，这是先天的。
元宇宙的底层逻辑互联可能需要从一开始就放弃移动互联网时代的一些核心资产，如流量资产和数据资产。换句话说，面对元宇宙，移动互联网制造商可能需要一场深刻的自我革命。
就像2005年移动互联网还没有普及一样，人们通常需要为三大运营商支付购买短信的费用。微信普及后，三大运营商无法理解为什么微信可以免费使用。事实上，移动互联网的兴起放弃了作为通信商的核心资产：付费服务，并找到了增值服务的盈利方式。
元宇宙也是如此。在开放开源的底层要求下，封闭的流量资产和封闭的数据资产可能无法支持元宇宙未来的建设、发展和商业化。对于移动互联网企业来说，如何开放开源和盈利是一个重要问题。
事实上，元宇宙不是空中楼阁，需要现实的商品和服务作为支撑。完全脱离现实的元宇宙不是元宇宙，而是游戏。
在互联网江湖上，真正的元宇宙不是一种娱乐方式，而是数字三维空间的生产和生活方式。人们必须在元宇宙中真正创造和生产价值。
因为无论是从人类历史的进程还是从政策指导的方向来看，脱离创造和生产本质的东西都很难长期存在。因此，完全娱乐的元宇宙的活力是有限的。创造价值和生产价值意味着商机。
写在最后：
元宇宙离现实还远吗？扎克伯格预计，未来10年将有10亿人接触元宇宙。换句话说，互联网离真正的巨大变化还有十年。
对于普通人来说，10年很长，但对于商业历史来说，10年可能很短。今天的互联网制造商确实需要在当前的时间节点做好充分的准备。

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