奢侈品的NFT：虚幻还是实用

此刻，NFT的热潮正在奢侈品品牌中传播。8月4日，为庆祝路易威登品牌创立200周年，LV推出了一款免费手游《LouisTheGame》。玩家通过游戏中的明信片了解LV品牌，并收集200支蜡烛来庆祝。在收集蜡烛的过程中，玩家还有机会获得LV推出的限量版NFT艺术作品，这些作品由《第一个5000天》作者Mike Winkelmann完成，被估值为2万-2000万不等。

同一天，Burberry也推出了首款NFT作品，名为Burberry Blanko，是为其旗下游戏《Blankos Block Party》设计的限量版角色。这款游戏是一款开放世界的游戏，玩家可以在其中收集、出售Blanko NFT公仔。Burberry Blanko是一只名为Sharky B的鲨鱼角色。此外，Burberry还将推出喷气背包、臂章等NFT配饰，可应用于任何Blanko NFT公仔。Burberry Blanko NFT公仔可以在《Blankos Block Party》内购买、升级和出售。

此外，Gucci、RIMOWA等奢侈品品牌也相继推出了自己的NFT作品。如今，NFT已经在时尚、互联网、传媒、电竞、餐饮、服饰等多个行业得到应用。将NFT与品牌结合，不仅改变了品牌推出产品的方式，也打破了传统市场对产品价值的定义，对品牌营销产生了意想不到的作用。各大奢侈品品牌纷纷入局NFT是否也是出于这个原因呢？

为什么越来越多的奢侈品品牌要涉足NFT？一方面，受到数字资产大环境的影响。另一方面，奢侈品行业有着自身的特性和需求。据数据显示，NFT市场规模已经超过200亿美元，占加密币总市值的1%以上。仅在8月第一周，NFT市场的总交易量就达到了4.42亿美元。在这样庞大的市场潮流下，可口可乐、NBATopShot夏季联赛、NFL名人堂等多家企业都推出了NFT产品，Shopify等电商平台也开始允许商家销售NFT商品。在各行各业开始布局NFT之际，奢侈品品牌的加入也是顺理成章的。

NFT交易的规模越来越大，NFT作品的交易额已经达到了11.38亿美元，交易者超过34万人。这些交易金额不仅体现了投资者对NFT作品的追捧，也反映了NFT作品本身的不可复制性和稀缺性，与奢侈品品牌所倡导的文化和产品理念相符。由于NFT作品与奢侈品的特性相似，奢侈品品牌涉足NFT也为品牌价值带来了新的展现方式。品牌推出的NFT作品也成为NFT市场中的奢侈品。

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