NFT掀起美妆奢品品牌“双十一”大战

10月21日晚，今年的双十一，美妆品牌首战告捷。美妆行业开售21分钟累计预售有效金额，超去年12个小时，开售45分钟美妆行业预售破100亿，首小时30个破亿商家，16个破亿单品。外资巨头依旧占据着第一梯队。京东的数据显示，几个头部高端大牌整体涨幅超100%，部分新锐国货也有不俗的表现，比如自然堂就成功地跻身了亿元俱乐部。

在双十一购物节之前，很多国外的奢侈品牌已经通过NFT产品进入了中国的购物领域。阿里巴巴在其天猫/淘宝的手机应用程序上推出了“双十一元宇宙艺术展”，展示了多个品牌创建的NFT限量系列，如Burberry的围巾和浪琴表的限量版NFT。

这些都是在B2C营销案例中使用元空间和NFT的早期实验。对于美妆品牌来说，入局NFT更像是在数字经济下输出品牌文化的创新行为。相比获得金钱，展示品牌本身则更有价值。

NFT背后的区块链技术对美妆行业的发展有推动作用，同时入局NFT也能够传达品牌价值观、承载品牌价值，塑造企业形象。然而，与N

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