王老吉发布新战略：打造数字化元宇宙“吉空间”

始创于1828年的王老吉，至今已有194年历史。为保护珍贵的民族品牌，广药集团于2012年2月28日设立广州王老吉大健康产业有限公司，于同年依法收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权。十年来，王老吉大健康公司从无到有，坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路，以高质量发展为广药集团进入世界500强，贡献力量。

近年来，饮料行业呈现多元发展趋势，在疫情等因素的影响下，消费者健康意识不断增强，健康化、功能化的植物饮料逐渐成为主流需求。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，未来天然绿色健康的植物饮料在国内外市场拥有广阔前景。

“王老吉大健康公司发展的这十年，是广药集团推动民族老字号品牌振兴发展、推动企业高质量发展的生动写照，未来十年，王老吉大健康公司将实现从‘王老吉单品到大健康产业集群的蜕变。”广药集团党委书记、董事长李楚源表示，王老吉大健康公司将致力于打造成为有国际影响力的中国饮料品牌。

迈入世界500强后，广药集团加快打造世界一流生物医药健康企业。未来，王老吉将朝着‘新四化的方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取到下一个10年，实现营收利税倍增计划。

在大会上，王老吉大健康公司董事长徐文流发布了“新十年战略”。未来，王老吉大健康将“打造全球饮料NO.1”为目标，坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措，推动更高质量发展。

过去十年，王老吉积极投身乡村振兴工作，充分展现民族品牌的责任担当。2018年底，广药集团承担起帮扶贵州刺梨产业的任务，王老吉打造了以刺梨为原材料开发的“刺柠吉”系列产品，成功激活了贵州刺梨产业，贵州刺梨种植面积已超过200万亩，受益刺梨农户超21.7万人，户均增收突破7000元。去年起，广药集团承担振兴广东荔枝产业的任务，王老吉再次勇担使命，于今年年初上市了18款“荔小吉”系列饮料、食品，带动广东荔枝深加工产业发展。

在此次大会上，王老吉大健康公司联合中国农业大学发布了针对刺梨的最新科研成果，联合中国科学院发布关于荔枝的最新科研成果。研究发现，刺梨中富含超氧化物歧化酶(SOD)，活性高，具有保肝护肝、延缓衰老等作用，经高压处理可显著提高刺梨果汁SOD酶的活性及含量，而刺柠吉精制刺梨液中SOD酶的含量不少于2000U/ml，是人体很好的营养补充剂。

在针对荔枝的研究中，研究团队发现荔枝果肉中富含多种活性成分，其中，荔枝黄烷醇能有效改善皮肤微循环、清除黄褐斑，为多食荔枝可美容养颜提供了科学论据支持。

在打造数字王老吉方面，早在2014年，王老吉就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级。去年以来，不少行业巨头加入“元宇宙”赛道。王老吉将以“元宇宙”相关技术应用，为消费者带来消费场景体验。未来，王老吉将持续引领数字化浪潮，将公司打造成快消行业数字化企业标杆。

广药集团已成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，正着力打造具有产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业。广药集团党委书记、董事长李楚源表示，王老吉将打造成为有国际影响力的中国饮料品牌。

来源：昆明日报全媒体记者：张晓莉责编：黄璐实习编辑：谢春梅编审：吴晨萍终审：周建军

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