探索元宇宙：Meta瞄准47.5%金矿

近日，据CNBC的报道称，积极拥抱元宇宙的Meta，在其旗下元宇宙社交软件Horizon Worlds中，允许部分创作者可以出售包括NFT在内的数字资产。不过Meta会从每笔交易中抽取比例高达47.5%的佣金。

抽佣在互联网平台中并不少见，包括直播卖货抽佣、电商交易额抽佣和手机应用商店抽佣等，但元宇宙目前还处于发展萌芽期，抽佣还算是件稀罕事。而在元宇宙领域内早有布局的Meta，正迫不及待地开启元宇宙产品抽佣的潘多拉魔盒。

47.5%，小扎想赚钱？

Meta押注虚拟现实赛道的时间很早，2014年时豪掷20亿美元买下Oculus。不过在当时被认为是处于风口期的VR行业，没过几年就经历了行业滑铁卢，许多公司都铩羽而归。

Meta倒是不太在意外部环境的变化，将虚拟现实视为未来，Oculus更像是其花20亿美元买来的通向未来的“船票”。

在Meta内部，专门设有FRL部门（Facebook Reality Labs）以推动VR / AR软硬件生态的发展。扎克伯格曾表示，公司预计在2021年对FRL部门的投入达百亿美元，这一数字未来还将继续增长。

从财报来看，小扎说的话不假。VR前沿技术探索和生态布局十分烧钱，Meta的2021年财报显示，FRL部门一年亏损超百亿美元，是妥妥的烧钱大户。但从Meta的近况来看，公司自身和市场似乎并不允许FRL这么继续烧下去，投入了这么多年的技术探索，总归要市场和投资者看到相应的盈利的曙光。

其一，去年开始随着苹果ATT政策的到来，以社交软件为核心的Meta难以精确地获取用户数据，进而影响到广告的投放精度和投放成本。

要知道，从营收角度来看，Meta更像是一家广告公司，2021年三季度广告业务占总营收的比例高达97%，在苹果的带动下，未来Meta的广告业务增长预期并不明朗。

其二，Meta除了在隐私安全方面受到公众质疑外，在TikTok等短视频平台的冲击下，影响到市场对Meta长期价值的判断。Meta高管Mark Zuckerberg表示，短视频领域TikTok是规模非常大的竞争对手。

在从Facebook改名为Meta后，积极拥抱元宇宙并未有效提振Meta的公司股价。今年二月初，Meta发布2021第四季度后股价大跌26%，截止至4月16日Meta市值为5705亿美元，相较去年九月的万亿市值近乎腰斩，与AMA（苹果、微软和亚马逊）三家的差距越来越大。

显然，Meta设置47.5%的抽佣比例，是要向市场证明平台新的盈利模式，以及在被看成是未来发展方向的元宇宙领域，自己已有所作为。

Meta此举能带来多少营收并非是重点，关键在于要用户和其他厂商看到，Meta有能力和底气抽取如此高的佣金。

抽佣比例高达47.5%，Meta的底气何在？

在当前VR领域里，Meta是少有的软硬件实力都很强的玩家，这得益于其长期的探索和布局。

在硬件层面，去年第一季度，Counterpoint的报告显示Oculus的市场份额高达75%，相较于2020年第一季度市场份额提升了41%。IDC的数据则显示，去年全球AR/VR头显出货量破千万，同比增长92.1%，其中Oculus的份额达到80%。

在软件领域，这也是许多VR厂商的薄弱环境，2016年VR行业滑落，就与VR软件生态发展滞后有关。本身就是软件大厂的Meta，不仅在Oculus上有Horizon Worlds这样的热门应用，还有Chronos、Dace Central等不下几十款平台独占游戏。

畅销的硬件为Oculus的软件生态发展铺路，吸引更多开发者主动加入其中，同时，许多平台优质独占应用和游戏的出现，使消费者在选购VR

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