NIKE与RTFKT合作，DUNK与NFT谁将取胜

NFT的热浪让NIKE感到不安，于是选择与虚拟时尚平台RTFKT合作，推出了自己的首款NFT虚拟运动鞋"RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks"。这款运动鞋虽然不能真正穿在脚上，只能通过屏幕观看，但它的价格不容小觑。最高成交价曾超过300万元，并且凭借NFT的热度和NIKE自身的品牌影响力，迅速吸引了外界的关注。但这次的合作，究竟对DUNK还是NFT更有利呢？

该虚拟运动鞋的交易价格最高达到380万元。NIKE与宝丽来联名的DUNKSB刚刚发布，另一款DUNK系列产品又引起了外界的关注，但不同的是，这款产品是一款NFT运动鞋。

据介绍，这款名为"RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks"的虚拟运动鞋是NIKE与RTFKT共同推出的，也是NIKE的首款NFT运动鞋，以Dunk Low系列低帮运动鞋为原型，并可以通过收集"皮肤瓶"来改变鞋子的外观。

目前，这款虚拟运动鞋已经在OpenSea上架并开始销售。毫无疑问，基于当下最热门的DUNK鞋型，并结合NFT的关注度，"RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks"的价格并不低。交易底价为3个以太币，折合人民币超过5万元。与此同时，在二级市场上，部分"RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks"的虚拟运动鞋也以更高的价格交易，其中最高价曾达到200个以太币，约为58万美元，折合人民币超过380万元。

对于这款"NFT虚拟运动鞋"，消费者们有不同的意见。有人认为这款虚拟运动鞋很酷，可以改变外观，给人带来个性化的满足感；但也有人认为这是一个伤害消费者利益的高级割韭菜行为。

从公开资料来看，NIKE早已对NFT产生了浓厚的兴趣，并希望在元宇宙中展现自己的实力。NIKE之前就在Roblox上建立了《Nikeland》，内置了体育主题小游戏，并销售数字虚拟鞋、服装和配饰等。今年3月，NIKE透露，《Nikeland》上线五个月就获得了670万次访问量，体验者遍布全球224个国家。

除了《Nikeland》，与NIKE合作推出虚拟运动鞋的RTFKT在去年12月就被NIKE收购。虽然RTFKT成立不久，但凭借虚拟球鞋和独家NFT收藏品的打造，一直备受关注。对于此次收购，NIKE的首席执行官表示，这次收购加速了NIKE的数字化转型，让他们能够为运动员和创作者提供服务。他们收购了一个非常有才华的创作团队，他们拥有一个真实而相互关联的品牌。计划是投资RTFKT的品牌，服务和发展他们的创新和创意社群，并扩展NIKE的数字足迹和能力。

据数字文创产业智库的研究员李杰认为，不仅NIKE，Adidas和其他运动品牌以及其他行业也都对NFT表示关注，并纷纷推出相关产品。这一反映了当前市场的热潮，并表明相关品牌试图通过多元化和个性化产品来加强与受众的联系。

这次NIKE在NFT领域的尝试，无疑给双方带来了新的关注热潮。对于NFT而言，得到全球具有影响力的NIKE品牌的加入，使本已热度不小的NFT市场更加热闹。对于NIKE而言，与NFT的融合给他们带来了新的玩法，并再次吸引了众多目光。

值得注意的是，NIKE对NFT还有更多的布局。他们透露，未来将在《Nikeland》上推出更多的玩法，例如新增明星运动员角色或品牌商品，甚至模拟国际比赛的机会。随着NIKE收购了RTFKT，后续将推出更多的虚拟产品。

需要注意的是，业内人士认为，尽管NIKE目前的NFT产品是虚拟运动鞋，但这并不意味着以后就不会有实体产品。此前其他品牌就曾先推出虚拟产品，然后根据市场情况推出实体产品，以带动新一轮热潮。

以Adidas为例，据报道，他们在2021年底进军元宇宙后，推出的NFT产品迅速被消费者抢购。随后，Adidas透露，2022年NFT的持有者可以凭此兑换实体产品。在完成兑换后，之前拥有的NFT将被销毁。

李杰认为，品牌与NFT的结合不仅仅是为了吸引眼球，还要进行关注度的转化和衍生。特别是限量版NFT的推出，其稀缺性和个性化的特点将吸引消费者，一些产品还结合了盲盒的玩法，从而产生更大的影响力、流量和影响力，并进一步推动NFT产业的热度。然后通过更多的转化，为各方带来更大的市场价值。

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