丽人丽妆2022一季报：经营稳健 韧性强

一季度经营稳健，韧性凸显，全链路营销为品牌降本增效

实际上，受到国内疫情反弹影响，我国消费市场在今年3月份以来受到一定冲击。国家统计局的数据显示，今年3月，我国社会消费品零售总额同比下降了3.5%，一季度的社零总额仅增长了3.3%。其中，化妆品类的3月同比下降了6.3%，一季度整体增速仅为1.8%。由于受到疫情的影响，整体消费情况较为困难，而化妆品承压更加明显。

在面临大环境下的大经营压力的情况下，丽人丽妆始终坚持基于对消费者和消费趋势的深刻洞察，以及精准高效的营销等核心竞争力，打造形成围绕人群、货品、内容、市场创新营销等多个维度的全链路营销实力，持续降本增效，展现出较强的经营韧性。

最近，丽人丽妆凭借出色的经营能力和精细化的品牌运营能力，助推MISSHA谜尚连续数周霸榜天猫热销榜和回购榜单TOP1，施华蔻护发精油、多效洗护套装等多款爆品登上天猫热销榜、回购榜以及天猫V榜。并且在今年4月，丽人丽妆还助力Whoo后、馥绿德雅、芙丽芳丝、雅漾四个品牌分别获得了阿里妈妈mawards年度内容经营奖、最佳货品经营力奖、最佳人群经营力奖、全域数智经营力奖。丽人丽妆因此成为首批荣获阿里妈妈“全域六星合作伙伴”的服务商，品牌的全域运营实力和公司价值得到业内高度认可。

积极承担企业社会责任，参与防疫捐赠等公益活动

值得注意的是，作为上海本土企业，丽人丽妆在应对经营压力、保持稳健经营的同时，积极践行ESG理念，回馈社会。据资料显示，从3月上海疫情开始以来，丽人丽妆坚持守望相助，注重员工关怀管理，为物资紧缺的员工提供物资援助，传递温暖。同时，公司上下密切关注社会动态，不仅员工们化身志愿者，参与支援街镇社区的疫情防控工作，还向学校、医院、社区街镇开展了一系列物资捐赠活动。

据了解，最近，丽人丽妆一方面积极组织开展校企公益联动，向上海交通大学、上海外国语大学等捐赠了多批生活物资，其中包括沐浴露、洗面奶、洗发水、牙膏等。另一方面，丽人丽妆主动支援一线防疫，向徐家汇街道、漕河泾街道等社区疫情防控一线追加捐赠了35,000枚口罩、200套防护服，并向上海市第八人民医院的一线医护人员捐赠了3,500件T恤，帮助解决医护工作者衣物储备不足的问题。通过实际行动，丽人丽妆积极承担起企业的责任，向社会传递爱心和力量。

分析指出，随着疫情防控水平的提升，退税减税降费等促进服务业恢复发展的相关政策逐步见效，消费市场将继续保持复苏的态势。丽人丽妆以精细化运营、精准营销等核心竞争力为支撑，有望快速把握美妆等升级类消费需求持续释放的市场机遇。加之在ESG方面的积极实践，丽人丽妆将能够全面提升公司的经济和社会效益，继续成为在经营实力和社会责任感方面兼具强大实力的行业领先企业。

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