你好！以下是一个符合您要求的标题：元宇宙公司弯道超车，增幅超Twitter和Meta

“Meta有心栽花花不开，Snap无心插柳柳成荫。”

作者：Lexie 编辑：Lu 首图来源：AdParlor

来源：硅兔赛跑

最近社交媒体的日子似乎不太好过。把未来命运压在元宇宙上、甚至改名为Meta的Facebook，并没有因此获得太多好运。 在2月公布不及预期的财报后，股价大跌26%，公司市值掉了2370亿美元，成为了美股史上单日最大跌幅。小扎本人个人财富缩水了290亿美元-850亿美元。

不仅如此，业界对Meta的元宇宙未来也十分不看好。不管是元宇宙的基建、VR还是AR，Meta为此花了几十亿美元，但在每个赛道都处于落后阶段。元宇宙部门RealityLabs在2021年亏损了200亿美元。

Twitter不仅整个陷入卖身给ElonMusk的戏码中，而且在2022年第一季度的报告中表示，过去三年的日活用户数字都有“充水”成分，每个季度增加约140万-190万用户。这样的“错误”在2017年就已经发生过，那时候它就连续三年虚报了100万-200万活跃用户。

不过，Snapchat母公司Snap这两年来经历了许多转型，并保持相对低调的作风，却成了一匹黑马，表现出众。Snap在4月公布了2022年第一季度财报，日活用户数达到了3.32亿，同比增长了18%。此前五个季度用户增长速度都达到了20%。在几天后举行的全球生态合作伙伴大会上，Snap宣布在全球已经拥有超过6亿月活用户，触及到了75%以上的13-34岁人群。第一季度营收为10.6亿美元，与去年同期相比增长38%。Snapchat近年来增长最快的阶段，增速超过了Meta和Twitter。

Meta在2月公布了上一季度的表现。月活用户与去年第三季度持平，约为29亿。但日活用户从19.3亿下降到19.29亿。这对于以增长为目标的Meta来说，不仅是第一次，而且也有点丢人。一经公布，股价就下跌了20%。

Twitter二月公布的数字显示，平均每天可盈利的活跃用户数在上一季度达到了2.17亿，同比增长13%。其中美国增长2%，海外地区增长15%。2022年第一季度日活用户数为2.29亿，同比增长15%，仍然慢于Snap。

Snap的崎岖之路 Snap近十年的历史并不平静。2013年，Facebook试图以30亿美元买下刚成立两年的Snapchat，但Snap的创始人EvanSpiegel表示不卖。这几年间，Facebook光明正大地抄袭了Snapchat的多个功能。比如Poke效仿了Snapchat的阅后即焚，Slingshot效仿了Snapchat的短视频。而如今Instagram上最火的功能Stories也是从Snapchat那里偷来的，不仅连名字都没有改，而且在Instagram、WhatsApp和Messenger等多个产品中都有应用。据说小扎在2016年曾试图买下Snapchat，但又一次得到了否定的回答。

Snapchat在2017年上市，一年后却因来自竞争对手的巨大压力和内部产品缺陷等原因，业绩表现非常不佳。在公布了第二季度财报后，股价跌了13%，销售额同比减少了44%。并且有史以来第一次，日活用户数也减少了。

面对这样的挑战，Spiegel做出了让公司将技术创新并将AR作为主攻方向。从社交媒体转型成“通过相机让人们表达自我、活在当下、探索世界和一起享乐” 的照相机公司。几年过去了，Snap在AR的发展已成为了它与一波又一波社交平台竞争的强大优势，也成为了业务增长的利器。

将AR进行到底 在4月末的合作伙伴大会上，Snap表示将继续将相机和AR作为发展重心，并推出了一系列新的功能。其中包括：

- 无人机相机Pixy：为了更好实现“照相机”公司的使命而推出。它只有口袋大小，无需遥控器和复杂设置。用户只需按一个按钮，Pixy就会按照预设路线自动飞行到预定高度，漂浮在空中或追踪用户进行拍摄，让自拍杆成为过去时。Pixy目前定价229.99美元，拍摄好的照片和视频还会自动上传到Snapchat Memories，方便用户进行编辑和分享。

- Snap在AR上的发力：Snap在过去两年在AR上进行了许多努力。比如AR开发者平台SnapAR，让全球的创作者可以进行探索和创造AR特效。目前已经有超过25万创作者在Snapchat上创造了超过250万个特效滤镜，浏览次数超过5万亿次。

- Lens Studio：这个面向AR的开发环境拥有许多内置功能，帮助开发者打造AR体验。新版本的Lens Studio将支持光线追踪（Ray Tracing），让AR物体能够拥有真实的光照反射效果，带来更栩栩如生的视觉效果。例如，Tiffany&Co.可以用它来模拟钻戒真实的闪耀程度，迪士尼可以用它来更好展示巴斯光年太空服的效果。

- 镜头云（Lens Cloud）服务：此次Snap新推出的服务免费为开发者提供后端服务支持。让开发者能够更轻松地创造出更有趣和交互更强的AR内容，比如在博物馆将大恐龙“复活”。

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