元宇宙游戏救不了游戏公司吗？

元宇宙游戏的核心，中国游戏公司学不会
当下只要能挨着一点边，企业概念栏里就可以增加一条“元宇宙”。
游戏领域，元宇宙概念等同财富密码。元宇宙之于游戏，就好比新能源概念之于车企。看上去人人都可跨界造车，但真的是这样吗？
元宇宙游戏核心
在于高用户粘性
Roblox是一个17年前就上线了的游戏。今年登录美股市场之后，股价大涨，市值甚至超越了任天堂、动视暴雪等传统游戏大厂。
之后，元宇宙游戏概念被炒热。A股市场中，不少游戏公司也开始蹭上元宇宙概念。以中青宝为代表，它宣称将发布一款元宇宙概念的模拟经营类游戏，尽管游戏尚在研发中，其属性无法证实。但是，这已经让中青宝的股价在51个交易日内上涨了3倍有余。
事实上，Roblox 上市至今一直处于运营亏损状态，且近一年亏损幅度明显增加。2021年Q3环比亏损7400万美元,虽较Q2亏损1.4亿美元有所收窄，但是亏损较去年同比扩大。
元宇宙游戏第一股尚未盈利，可想其他还在概念中的元宇宙游戏会有多大泡沫。投资者应该要搞清楚的是，Roblox被追捧的核心究竟是什么？再以此分辩同样主打元宇宙概念的其他游戏是否真的有发展潜力。
《螳螂观察》选取了全球最热门的5款游戏关键词，分别是Roblox（《罗布乐思》）、LOL（《英雄联盟》）、Fortnite（《堡垒之夜》）、PUBG（《绝地求生》）、WOW（《魔兽世界》），进行了过去9年全球范围内的搜索趋势对比。
可以看出，正常来说，一款游戏的热度会随着它上线的时间增长而下降，达到高峰之后往往是热度的持续衰减，但是Roblox整体却呈现了不同趋势。
Roblox作为元宇宙游戏第一股，上市后的财报显示，它并未通过营收稳定盈利。但是，正如上图所示，Roblox亮点突出，一个老牌游戏热度曲线平滑上升，依然能保持较高的用户增长率。

这一趋势从Roblox的财报中也能有所反映，Roblox Q3日活用户达到了4730万人，同比大增31%。更重要的是近两年来，Roblox的日活用户从未出现下滑，去年开始用户基数增长速度加快。
Roblox日活用户的持续高增长正在勾画着元宇宙游戏的无限前景。这才是正是吸引投资者，并认可元宇宙游戏的关键所在。但实际上，中国的游戏公司可能难以学习到Roblox的增长内核，即使学会了也要面对更长的变现周期。
中国游戏公司
无法复制Roblox
今年9月，《鱿鱼游戏》在流媒体平台奈飞上架，不到1个月的时间，全球各大游戏社群媒体与游戏直播中，就可以看到1个个仿照剧中关卡与场景的游戏画面。
而掀起这第二波“鱿鱼热潮”的正是Roblox，它能让玩家使用该平台，快速复制剧中场景，将其迅速游戏化。这一现象也很好的解释为什么Roblox可以长盛不衰。
Roblox实际上只承担了平台运营的角色，其内容主要由用户生产（UCG）。用户紧跟时事热点，不断制作游戏，丰富平台上的游戏体验。这使得它并不依赖某个特定IP，或者需要开发者绞尽脑汁的迭代更新。
想要游戏不容易过时，就需要给用户提供高自由度，元宇宙游戏极大可能以平台形式呈现。不过做平台，虽然可以更好面对用户衰减的问题，但也要面对更长的变现盈利期。
有资深游戏从业者指出，对比推出单款游戏的策略，做像Roblox这样做平台，就好比在视频领域搭建一个B站，大部分的游戏从业者不会选这条路。《螳螂观察》认为这也是中国游戏公司无法复制Roblox原因之一，元宇宙游戏的核心在于运营方式。
首先，做好一个运营者需要付出高昂的代价。
为了累积用户，Roblox选择把玩家氪金的营收，分给游戏开发者，以此创造更好的内容，吸引更多玩家加入。Roblox的财报也显示，今年公司付给开发者的分润达到1亿3千万美元，这个金额是同期销售费用的5倍。
元宇宙游戏强调高自由度和社交属性，鼓励用户创作，并提高虚拟好友一起游戏、竞赛的互动体验，以形成良性循环。这意味着游戏公司要注重运营来提高用户体验。无论是给创作用户分成，或者是维护社区粘性，都需要以牺牲一部分公司获利为前提。
而中国游戏公司喜欢粗犷地反其道而行，更愿意主动把游戏推广内容做成图片、视频等方式，投放到各个媒体、论坛、短视频等平台，进行“买量”。这种模式，让游戏公司的成本居高不下。最为突出的是三七互娱，它2017年的销售费用为19.1亿，到了2020年则飙升到了82.1亿。

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