前元宇宙时代 谷歌VR为什么失败了？

当微软和 Facebook 更名后的 Meta 当他们都高调宣布进入元宇宙时，Google 相对低调，但也悄悄重组了内部专门研发创新的神秘实验室 Google Labs(谷歌实验室)。

此次 Google Labs 重组业务包括现有业务 AR 和 VR 业务、Project Starline(全息视频通话)和 Area 120 内部孵化器等高潜力、长期项目。新团队将由谷歌高级副总裁组成 Clay Bavor 直接领导谷歌 CEO 皮查伊桑达尔 Sundar Pichai 汇报。

作为最早的研发 AR 眼镜在全球销量超过 1 亿个手机 VR 盒子里的谷歌本该是这波元宇宙的领头羊，但现实是，不管 VR 还是 AR谷歌都是早起赶晚集。不禁让人好奇，谷歌在元宇宙上落后于 Facebook 根本原因是什么？

沙滩上的白日梦
2016 年 5 在桑达尔·皮查伊和几位高管介绍了更智能的谷歌助手后，加州山景城总部、谷歌年度开发者大会上，Clay Bavor 上台介绍谷歌传闻已久的传闻 VR 头显产品和平台-头显产品Daydream VR。

那应该是 Clay Bavor 高光时刻，加入谷歌 11 年后，这个看起来很像美剧《硅谷》中典型码农的小哥，终于以了 VR 负责人和 VP 身份登上谷歌 I/O 会议的舞台。说话有点大舌头，语速很快 Bavor 向全世界介绍。 Daydream VR 平台细节。

2016 年正是 VR 又一个元年 Facebook 以 20 1亿美元收购 Oculus 还在独立运营，年初刚刚开始第一款消费品 Oculus Rift CV1(消费版)预订，行业能否赶上这款桌面级产品的效果？ HTC 和 Valve 联手推出的 HTC Vive 很感兴趣。

从当时的角度来看，如果 VR 据估计，大多数人会认为赢家是谷歌，而不是未来的领导者 Facebook，因为在 VR 谷歌在方向上抓住了一手好牌。

Daydream VR 两年前，谷歌用纸板和塑料镜片折叠 Cardboard 纸盒眼镜让人感觉到 VR 魅力。坚持谷歌一贯的风格，团队将 Cardboard 计划开源，任何人都可以下载并制作自己的纸盒眼镜。一些机构估计，这种纸盒眼镜至少在全球销售 1 1亿套，可以说是世界上大多数人 VR「初体验」。

同时，作为 Android 谷歌拥有系统，可以在系统底层面对 Daydream VR 优化。为了更好地优化手机 VR 效果，竞争对手， Oculus 的 CTO传奇程序员约翰·卡马克需要经常去韩国旅行，并与三星团队一起完善三星移动 VR 产品 Gear VR 的体验。

小米、联想等品牌成为第一批合作伙伴，后者将支持谷歌的生产 Daydream VR 手机平台。

在内容层面，谷歌旗下 YouTube 延续平台优势已成为世界上最大的 360 视频平台；曾经拿出千万美元制作； VR 视频的 Spotlight Stories一批著名的好莱坞导演和艺术家聚集在一起探索 VR 图像前线。

在浏览器方向，Chrome 占据 90% 谷歌也试图推动上述份额 WebVR 如果标准和经验成功，就意味着 VR 体验可以像网页上的视频一样观看和分享。

当然，有时候一手好牌并不是胜利的决定因素。

Daydream VR 与头显相比，它看起来很有质感。 Oculus 和 HTC Vive 早期产品具有强烈的塑料感，前者的织物感觉更好，类似于程序员经常穿的t恤，人们忍不住想玩和接近。虽然团队在这个产品的细节上做得很好，但不能改变的是，它仍然是一个升级版本 VR 眼镜盒产品，体验肯定比 Cardboard 好多了，但还是无法和解， Oculus 与三星合作 Gear VR 后者通过三星高端手机和更扎实的优化实现了移动 VR 体验的巅峰。

Daydream VR平台截图

在生态层面，即使小米、联想等公司率先表示支持，他们也有自己的支持 VR 雄心勃勃的三星和华为态度暧昧，没有第一时间宣布支持 Daydream VR 旗舰手机。

在内容生态方面，谷歌在内容生态方面 VR 从硬件、软件到算法，视频领域做了很多努力，为创作者提供了很多帮助。但不幸的是，360 三自由度内容，不能让观众自由移动，可以让早期用户眼前一亮，但不能让用户留下来继续消费。

其实这也是手机盒的类别 VR 常见的产品问题可以迅速吸引用户，但不能留住用户。到目前为止 2016 年初，Cardboard 应用下载量超过应用下载量 2500 但是，用户的日常生活总是在徘徊 0.05% 下面也发生了同样的尴尬。 Daydream 平台上，出现半年后，平台上 VR 应用程序下载量徘徊 1000-5000 次之间，令人怀疑 Daydream VR 硬件销量不喜人。

手机盒子救不了 VR，一体机是未来。2017年 在谷歌开发者大会上，Bavor 透露谷歌正在与高通合作研发 VR 一体机设备。 Oculus 同时推桌面级产品 Oculus Rift CV一方面，一方面，他与小米秘密合作 3 自由度 VR 一体机 Oculus Go。最后 Oculus Go 在中国和美国上市，只有联想让谷歌后来变得无名 Mirage VR 一体机。

虽然有系统生态的好处，但我没有投入太多，只把希望放在合作伙伴身上，最终让谷歌 VR 在失去手机 VR 优势之后，没有机会赶上一体机，「白日梦终于破碎了。

谷歌眼镜生不逢时
如果说 Daydream VR 谷歌是不愿意放弃的 All in，那么在 AR 谷歌眼镜作为先驱的失败，一直被谷歌的政治正确传统扼杀。

早在谷歌玩笑纸盒 VR 2012年眼镜前两年 谷歌在年度开发者大会上亮相 Google Glass 这个先进的产品。现在回想起来，这个单眼棱镜方案 AR 眼镜很常见，但放在里面 9 几年前，它还是很惊艳的。

骨传导、单侧触摸板、语音控制，Google Glass 此后几乎奠定了基础。 AR 直到眼镜设计和交互模板， 2015 年微软推出 HoloLens，在设计上有了新的突破。2012年 《时代》杂志曾经将 Google Glass 列为当年最佳发明。

谷歌联合创始人谢尔盖·布林 Google Glass 早在 2012 年初，戴着谷歌眼镜的原型机出现在慈善晚会上。布林频频出现，勤奋地为谷歌眼镜造势。

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